Snapchat携手凯度发布首个“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强” 榜单

2025年10月31日，中国，北京——Snapchat携手凯度（KANTAR）正式发布首个 “Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单。腾讯游戏、小米和SHEIN在榜单中脱颖而出，位居前三。同时，双方还发布了《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，为中国品牌打造全球竞争力提供了全新洞察。

Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强首发 覆盖 3C、游戏、电商、EV等行业

随着中国企业加速全球化进程，品牌目标已从销量增长转向打造跨文化、可持续、具有良好声誉的全球品牌。在这⼀新阶段，成功不仅依赖于独特的品牌标识与叙事，更取决于能否触达塑造未来市场的消费者。Z世代约占全球人口的25%，拥有全球视野、精通数字技术且具备文化影响力，其规模与影响力已超越Y世代与X世代，正成长为重塑全球消费市场的主力军。2025年，Z世代的消费规模达到9.8万亿美元，预计到2030年，这一数字将增长至12.6万亿美元。

为进一步了解Z世代的价值观、消费模式与沟通方式，Snapchat携手凯度打造了“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单以及《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书，系统剖析中国品牌赢得全球Z世代青睐的深层逻辑。榜单依托凯度MDS模型从“有意义”、“差异化”、“活跃度”三个维度展开品牌评估，面向来自欧洲、中东及北美多个核心市场超4000名Z世代消费者展开深入调研，聚焦游戏、电商、3C及新能源汽车四大关键行业，综合衡量品牌的Z世代品牌力，最终评选出50强。

“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强” 榜单共涵盖 26家3C品牌、9家游戏品牌、7家电商平台品牌及8家新能源汽车品牌。从头部阵营来看，榜单前十的品牌中3C品牌占比达50%，其余分别为4家游戏品牌与1家电商平台品牌。其中，经综合评估Z世代品牌力指数，腾讯游戏、小米及SHEIN以显著优势位列榜单前三甲。

具体来看，本次上榜的各核心出海行业的头部品牌，都凭借精准契合全球Z世代需求，领跑行业赛道：

• 3C：小米、华为、海信位列上榜 3C 企业前三。三者凭借高性价比与卓越品控稳固市场基础，以前沿科技打造优质使用体验，并通过智能生态布局深度融入本地生活场景，成为全球年轻消费者信赖的中国品牌代表；

• 游戏：腾讯游戏、米哈游、点点互动稳居上榜游戏企业头部阵营。它们依托强大的 IP 破界能力实现多维价值延伸，通过激发用户共创强化情感连接，并以融合本土文化的内容，与 Z 世代展开真诚对话；

• 电商：SHEIN、AliExpress、SHEGLAM 占据上榜电商企业前三席位。三大品牌以视频驱动的个性化内容吸引用户关注，运用 AR 技术打造沉浸式购物体验，并通过社交化购物模式激活全球消费社群活力；

• 新能源汽车：BYD、Chery、Geely 领跑上榜新能源汽车企业。它们凭借数字互联功能精准契合 Z 世代受众需求，以真诚的品牌叙事彰显社会责任，并通过灵活多样的用车方案，凝聚起高度认同的用户社群。

这些具有全球影响力的标杆品牌，不仅在全球市场取得了商业上的成功，更以独特的价值主张、创新的体验设计和鲜明的文化表达，与全球Z世代建立起深层的情感共鸣，实现了从单纯的“产品出海”到“品牌塑造与长期影响力”的跃升。

与时代同频，Snapchat成连接中国品牌与全球Z世代的关键平台

《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书指出，Z世代最喜爱的中国全球化品牌往往能够精准契合Z世代的消费理念，与他们建立深度共鸣，并在互动中构建长期的认同。作为真正的“互联网原住民”，Z世代中活跃于社交媒体的人群比例高达90%。他们以“数字原生”“兴趣为先”“内容社交”为鲜明特征，展现出高度个性化的消费态度——好玩、创意、有趣成为他们与品牌建立情感共鸣的三大关键词。

因此，未来中国品牌全球化的致胜之道，不仅在于接触到Z世代，更在于与他们在其感兴趣的领域进行有意义的互动，而Snapchat正是满足这一需求的理想平台。作为拥有9.32亿月活跃用户的全球社交平台，Snapchat是全球Z世代最为活跃的社区之一。数据显示，Snapchat上Z世代与Y世代用户合计占比高达94%，平台上日均发布的Snaps（快拍）超过50亿条。此外，Snapchat深谙Z世代的视觉与交互语言，平台独特和有趣的社区氛围，也为品牌与用户构建了真诚沟通创造了轻松、真诚的场景。

基于对Z世代的深刻洞察与平台生态优势，Snapchat从“深耕社群”、“营造体验”、“借力生态”三大核心要素，为品牌提供全链路广告解决方案，助力品牌从用户转化到复购留存的全阶段高效沟通。目前，Snapchat已成功携手众多3C、游戏、电商及汽车品牌，与全球Z世代建立起真诚且有价值的连接，帮助中国出海品牌在全球消费市场中脱颖而出。

Snap中国区总经理张晰

Snap中国区总经理张晰表示：“Z世代不仅引领着当下全球的文化与消费潮流，更将成为未来消费的核心力量。作为全球Z世代的大本营，Snapchat对这一代人群拥有深刻而独到的洞察。我们希望通过此次与凯度联合发布的报告，助力更多中国企业更高效地触达全球Z世代用户，打造具备高度全球影响力的品牌。”

凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲

凯度大中华区科技暨媒介事业群董事总经理谢宛玲同样表示：“这是凯度首次携手Snap，共同深入洞察这股在全球消费市场中日益崛起的重要力量，系统剖析中国品牌成功实现全球化的关键因素。我们相信，与Z世代保持同频共振，是品牌全球化进程中不可或缺的一环；同时也相信，凭借Snapchat在Z世代群体中的强大影响力，将有助于更多品牌实现其全球化愿景。”

点击链接下载完整《Z世代视野下的中国品牌全球化》白皮书及“Z世代最喜爱的中国全球化品牌50强”榜单：https://view.highspot.com/viewer/7726379293da77d31c37874003fb6c04

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