坐拥400亿流水爆款，Moon Active为何“急攻”两大红海？

在2023年以前，提到最赚钱的休闲游戏，《Coin Master》当仁不让是第一名，据资料显示，2022年《Coin Master》年收入为8.2亿美元。

2023年上旬，《MONOPOLY GO!》横空出世，一举打破了《Coin Master》的统治地位，并延续至今。以Mobilegamer.biz发布的“2025年上半年的全球手游收入排行榜”为例，2025年上半年《MONOPOLY GO!》收入为6.8亿美元，《Coin Master》为3.8亿，

“憋屈”了两年后，《Coin Master》的开发商Moon Active终于“坐不住了”。近期，Moon Active连发两款新游《Coin Master – Board Adventure》和《Hole Stars: Puzzle Game》，分别对标《MONOPOLY GO!》以及当下最热门的混合休闲产品《All in Hole》，可谓是来势汹汹，下面就来看看这两款产品。

Moon Active版的“大富翁+《Coin Master》”

首先是《Coin Master – Board Adventure》，产品上线于7月14日，目前暂无可以参考的产品数据。

玩法方面，《Coin Master – Board Adventure》采用了“大富翁”的玩法形式+《Coin Master》的社交玩法，明显可以看出产品是在对标《MONOPOLY GO!》。

具体来看，游戏主场景设置在一个11*11的棋盘中。玩家通过点击下方的红色按钮，消耗体力投掷骰子，根据骰子的结果向前移动，并根据最终所在的格子触发事件。当前版本中共有4类事件，分别为获取金币、获取护盾、攻击和突袭。金币是游戏的主要资源，护盾可以在玩家受到攻击时减少金币损失，攻击和突袭都是玩家掠夺其他人金币的途径。此外还有一种随机事件格子，踩到后出现的事件不固定，有概率出现攻击、体力奖励等不同情况。

所有获取的金币，都用于建造各个场景，每个场景有5个建筑，每个建筑共有4个星级，累计20次建造可以完成一个场景。每完成一个场景建设，都可以获得体力和宝箱奖励。当然，随着关卡进度的推动，以及建筑星级的提升，所需的金币数量也翻倍增加。

所以，若玩家想要快速获取金币，那么就需要大量的体力资源。若不想被其他人掠夺，那么就需要经常上线，确保自己还有剩余护盾。游戏默认体力上限为50，达到50后不会自动恢复，游戏设有3倍奖励功能，允许玩家一次使用更多骰子，获取翻倍的奖励。所以50点体力，可能仅够几分钟的游戏时长，玩家若想获得更多体力，就需要参与其他游戏内容中。

《Coin Master – Board Adventure》设有一项卡牌集换玩法，前面提到的场景建设宝箱奖励，便是用在此处，宝箱可以随机开出卡牌。此外，还可以用金币直接购买宝箱，后续还有星级宝箱，但暂未解锁无法展示。除了自己开宝箱外，卡牌还可以与其他人进行交换，用自己重复的卡牌换取缺少的卡牌，以便更快地集齐卡组。每集齐一组卡牌，可以获得大量体力奖励，促使玩家主动传播、裂变，拉动好友一起游戏。

此外还有个宠物系统，通过完成村庄建设的进度进行解锁，每个宠物拥有各自的技能效果，例如第一个宠物“狐狸”可以增加“掠夺”获得的金币。宠物养成需要喂养，食物可以保证宠物生存，以便提供增益效果。经验值可以让宠物升级，提升增益效果的数值。

游戏还设有“Team”功能，可以获得免费的体力，以及互换卡牌，不过解锁要求的进度有些高，暂时无法体验。

整体来看，与其说《Coin Master – Board Adventure》是Moon Active对标《MONOPOLY GO!》的产物，不如说是纯粹的“大富翁+《Coin Master》”的换皮结合。游戏内除了棋盘的形式外，几乎没有任何大富翁的元素。而在《MONOPOLY GO!》中，虽然也是蹭情怀居多，但其在游戏中加入了多种大富翁元素，例如棋盘中的“监狱卡”，以及建筑收租的玩法。游戏体验更有大富翁中社交的感觉。

如出一辙的“黑洞吞噬”游戏

另一款产品是《Hole Stars: Puzzle Game》，是Moon Active对标《All in Hole》的产品。根据AppMagic发布的“2025年第一季度十大混合休闲游戏”一文中提到，《All in Hole》收入自2024年第四季度以来增长了两倍，达到1770万美元，是第一季度收入仅次于《Color Block Jam》的混合休闲游戏。

AppMagic认为，游戏真正带来收入飞跃的是其融合机制与变现策略。游戏加入了更多常态化运营功能，例如限时活动、增强道具、外观道具和战斗通行证。这些系统能够提升玩家留存率并促进消费。

对此，Moon Active拿出了《Hole Stars: Puzzle Game》进行竞争。产品上线于7月22日，目前也没有可以参考的数据。

玩法方面，《Hole Stars: Puzzle Game》基本还原了《All in Hole》的内容。游戏采用关卡模式，每个关卡拥有限定的时间和目标，玩家需要在限时内吞噬指定的目标即可过关。关卡结算时，会根据剩余时间，结算星星奖励，最高三星，星星是排行榜的唯一依据。

游戏内同样设计了多种辅助道具，从左到右分别为：扩大洞口面积、自动吸附周围物品、提示目标物品的位置以及冻结时间。此外在游戏开局时，还可以选择3种加速器道具，分别为：扩大洞口面积、额外增加关卡时间以及一定时间内吞噬经验值翻倍。此外还有连胜奖励，当玩家一次性闯关成功时，下一次闯关可以免费获得几种加速器道具。但是一旦中途闯关失败则连胜清空，所以玩家为了保持连胜的纪录，有概率出现激情付费的情况。

在核心玩法之外，当前游戏版本暂无太多外围系统，除了任务和成就系统外，只能看到一个“即将到来”的卡牌玩法，以及以星星数量为依据的排行榜系统。但是，商业化倒是挺全面，各种直购、礼包、通行证一应俱全。

顺势而为还是仓促跟风？Moon Active的双线出击与市场挑战

在介绍了《Coin Master – Board Adventure》和《Hole Stars: Puzzle Game》两款新作的核心玩法后，一个不可回避的问题浮出水面：Moon Active此次的布局，是深思熟虑的顺势扩张，还是面对爆款诱惑下的仓促跟风？答案，或许介于两者之间，更凸显了当下手游市场的竞争逻辑与Moon Active自身面临的机遇挑战。

不可否认，《Coin Master – Board Adventure》的核心机制与社交博彩体验，很难不让人联想到横扫榜单的《MONOPOLY GO!》；而《Hole Stars: Puzzle Game》的多人吞噬IO玩法，也与《Hole.io》及其衍生作《All in Hole》有着清晰的渊源。在瞬息万变、赢家通吃的手游领域，借鉴已被市场充分验证的成功模式，并非原罪，而是一种务实的商业策略。对于坐拥《Coin Master》这一印钞机、且深谙休闲社交游戏运营之道的Moon Active来说，利用其成熟的用户获取渠道、强大的社交裂变引擎，以及精细化活动运营与货币化设计能力，进军这些潜力巨大的成熟赛道，逻辑上完全成立。这并非简单的“抄袭”，而是试图将其在《Coin Master》中磨炼出的核心优势——如何让玩家“一起玩”、“互相影响”、“持续付费”——嫁接到已验证的玩法框架上，以期复制甚至超越标杆产品的成功。从商业角度看，这步棋走得通，也无可厚非。

然而，理解其策略的合理性，绝不意味着低估其面临的巨大挑战。《MONOPOLY GO!》和《All in Hole》所代表的赛道，如今已是强敌环伺的红海。 先发者凭借强大的品牌效应、用户习惯沉淀以及持续的内容更新，构筑了极高的竞争壁垒。Moon Active的新作，至少在核心玩法层面，尚未展现出颠覆性的差异化创新。

《Coin Master – Board Adventure》 能否在《MONOPOLY GO!》建立的“掷骰子+棋盘+社交互动”的成熟体系之外，通过独特的“金币”主题、更深层次的社交博弈机制，或者更刺激的奖励循环，真正撬动玩家的迁移意愿？

《Hole Stars: Puzzle Game》 又如何在早已泛滥的IO吞噬玩法中脱颖而出？是依靠更精致的画面、更流畅的操作，还是Moon Active擅长的强社交黏性设计（比如基于《Coin Master》好友关系的组队或对抗）？

此外，同时押注两个截然不同的赛道（社交博彩vs. 休闲IO大乱斗），对Moon Active的资源分配、团队专注度和市场推广策略都提出了严峻考验。能否在双线作战中保持两款产品的高质量运营和持续迭代，避免顾此失彼，将是另一个关键变量。

因此，评判Moon Active此举是“着急”还是“明智”，为时尚早。最终的胜负手，不在于是否借鉴了成功模式，而在于其能否在“模仿”的框架下，注入足够有吸引力的“Moon Active特色”微创新，并凭借其赖以成名的强大执行力将其落地。

结论：一场关于优势转化与差异化的硬仗

Moon Active的双线出击，既是其利用核心能力拓展版图的野心体现，也是对当前热门赛道的一次高风险押注。市场理解其商业逻辑，但红海的残酷竞争和先发者的优势不容忽视。两款新作的命运，将取决于Moon Active能否超越单纯的玩法借鉴，将其在《Coin Master》中验证的社交魔力、运营智慧和用户获取效率，创造性地转化为《Coin Master – Board Adventure》和《Hole Stars: Puzzle Game》的独特竞争力，在细微之处打动玩家，并在执行层面做到极致。 这场硬仗，才刚刚拉开序幕，市场将密切关注其后续表现。

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