牵手圣斗士星矢手游IP直击消费者内心 国美玩转花式营销

现如今，品牌与经典IP跨界合作，早已成为不容错过的讨巧玩法。

在32周年庆典期间，国美“童心”大爆发，牵手风靡全球80多个国家的“圣斗士星矢”强势IP，掀起一场“重温经典、放肆青春”的跨界互动营销。线下快闪电、圣斗士coser上门送惊喜、人气主播助阵、端内游戏对战……创意十足，亮点频频，让消费者开启“回忆+酷玩” 激情模式，不仅了诠释跨界营销新玩法，也是国美实现品牌年轻化的一次有力探索。

近年来，对年轻消费者的洞察成为众多品牌的发力点，也是国美这次牵手圣斗士星矢强势IP的根源所在。作为历经30载、影响一代人的经典，圣斗士星矢凭借普世的价值观拥有了持久的生命力，越来越成为年轻群体心中“殿堂级”IP。通过本次合作，国美强调与年轻消费者深度对话，通过与腾讯手游经典IP深度互补达成共赢，碰撞出创新火花，为消费者们带来了一场包含电竞游戏、跨年、动漫、星座、占卜的主题体验和购物狂欢趴体。

活动期间，国美与腾讯圣斗士星矢手游IP在北京大中电器中塔家电生活广场打造酷炫“玩美体验馆”，并邀请手游达人、圣斗士星矢达人、游戏主播、coser、占卜达人，现场进行手游PK，为消费者带来cosplay装扮、星座占卜等花样体验;并以国美代表IP形象和圣斗士之间的同人故事，为品牌注入活力和温度;同时，还通过创意小程序、端内游戏互动等活动，将潮玩与销售完美结合。本次跨界合作可谓实现了营销共赢，促使活动贯穿创意、互动、销售的各个环节，真正打通营销的全链路，形成了完整的营销闭环。

　　创新营销玩法，赋能新业务发展，落地“家•生活”战略

可以看出，国美与腾讯圣斗士星矢手游IP的营销组合拳打法，不仅联动线上线下，还以此打通社交端，为消费者带来了一场沉浸式酷玩体验，而这也是国美提出的“家•生活”战略的完美落地体现。自2017年国美提出战略转型以来，不仅在营销层面精准贴近年轻群体，更在业务层面加大投入力度，为消费者提供优质商品及服务，升级消费体验。

据了解，在新业务层面，国美相继与欧派、志邦、金牌等知名国际品牌达成合作，摸索橱柜家电定制化体验空间。以家电供应链为轴心点进行业务延伸，新增“柜电一体”、“暖通、中央空调”、“家装业务”、“厨空间”等全新业务。同时，国美还与欧派、尚品宅配等品牌展开家装业务合作，与法国最大的橱柜厨电零售连锁品牌IXINA达成战略合作，并同步发力中央空调、暖通业务。而就在不久前，国美大型综合体验馆先后落户哈尔滨、天津、成都、重庆、广州、上海、西安等城市，打通传统电商线上线下壁垒，赋能新业务落地。

业内有关人士表示，牵手强势IP让消费者重温经典，以创新营销玩法覆盖核心圈层，以全方位、立体化的互动体验强化消费者对品牌的记忆点，国美显然在已经走在娱乐跨界营销前沿，这也为其战略落地拓展形成有效的推动作用。