苹果公布2019财年Q1财报：大中华区销售额骤降27%

今天凌晨，苹果公司公布了其2019年第一季财报（即2018自然年第四季度财报）。报告显示，苹果公司第一财季营收843亿美元，相比去年同期的882.93亿美元下跌了4.5%，其中每股收益4.18美元，比去年同期增长7.5%；净利润为130亿美元。

四周前，苹果公司首次下调了这份财报的营收预期，股价一度跌至20个月内的最低点。而在该财报公布后，盘后苹果股价涨幅超6%，创下近一个月的新高。

按产品划分：

•第一财季苹果最核心产品Iphone销售额为519.82亿美元，较去年同期的611.04亿美元下滑15%；

•Mac销售额为74.16亿美元，相比去年同期的68.24亿美元增长9%；

•iPad销售额为67.29亿美元，相比去年同期的57.55亿美元增长17%；

•可穿戴设备、家居和配件销售额为73.08亿美元，相比去年同期的54.81亿美元增长33%；

•服务业务营收为108.75亿美元，相比去年同期的91.29亿美元增长19%。

从当季销售数据来看，苹果旗下穿戴设备、家居和配件产品的销售情况已经直追Mac，苹果服务业务的季度营收则首次超过100亿美元，是苹果公司仅次于Iphone的第二大业务，当然这离不开苹果庞大的硬件矩阵。

按地区划分：

•第一财季苹果美洲部门营收为369.40亿美元，比去年同期的351.93亿美元增长5%；

•欧洲部门营收为203.63亿美元，比去年同期的210.54亿美元下滑3%；

•大中华区营收为131.69亿美元，比去年同期的179.56亿美元下滑27%；

•日本部门营收为69.10亿美元，比去年同期的72.37亿美元下滑5%；

•亚太其他地区营收为69.28亿美元，比去年同期的68.53亿美元增长2%。

大中华区外，苹果公司在其他地区的营收均只出现了小幅的震荡。因此相较之下，大中华区27%的销售滑坡就显得尤为刺眼。与此同时，大中华区的整体环境又更为复杂。

硬件方面，多家国内手机厂商均表示国产中高端手机在移动设备市场的表现超出预期，这意味着苹果在中高端手机领域的市场份额正被逐渐蚕食。另一方面，苹果认为，大中华地区新游戏审核放缓也是影响其软件收入的一大因素。

据外媒报道，苹果公司的财务主管Luca Maestri在今天的财报电话会议上说：“中国的App Store对我们来说是一项大型业务。我们认为围绕批准新游戏的问题本质上是暂时的，但显然它现在正在影响我们的业务。”