10月买量报告：超40家厂商停投，但投放量仍在增长

11月4日，DataEye平台发布10月份手游买量报告。该月每日平均投放素材数为99176组，环比涨幅6.56%；新增素材数672294组，每日平均新增21687组，环比涨幅2.88%。其中，腾讯以15898组的投放素材数位列买量公司榜首，而在产品榜单中，有3款三国题材的手游位居TOP10。

腾讯登顶买量公司榜单，3款三国游戏共进产品榜TOP10

根据报告显示，10月日均买量公司主体数量为330家，环比下降11.05%，有40多家公司选择了减投或停投。同时报告也公布了买量公司的具体排名。位列第一的腾讯主投游戏分别为《鸿图之下》和《天涯明月刀》。前者投放素材量为10344组，持续投放天数为116天，在本月买量产品榜占据第5位；后者投放素材量为2844组，持续投放天数为310天，位于产品榜单的第44名。值得注意的是，由于两者在本月的投放力度加大，排名均上升了超700位。

除腾讯之外，位列买量公司榜单TOP10的还有南京网眼软件、阿里游戏、网易、咪咕互动娱乐等厂商。居于第3位的广州灵犀互动娱乐有限公司，当月投放素材量为13255组，主投两款三国游戏，分别为《三国志·战略版》以及《三国志幻想大陆》，前者共计11197组的投放素材量，超过了腾讯《鸿图之下》的10344组，在买量产品榜位居第3。

此外在买量公司榜前50名内，以投放网赚类的买量公司居多，且投放规模较大。其中，南京网眼软件本月投放素材量为15328组，主投的产品《爱上消消消》以18838组投放素材量登顶本月买量产品榜首。

而休闲游戏也同样亮眼。在新增的买量产品TOP50中，休闲游戏占到了50%。《修仙成首富》以6438组的投放素材量成功霸榜。《神兽农场》和《刀刀绝世》分别以2455组和1727组位列二三。

现代题材居游戏题材TOP1，MMORPG品类霸榜各个渠道

从产品的题材来看，现代题材投放数量最多，位居TOP1。传奇类环比涨幅2.68%，排名第二，而三国题材因大厂竞争，环比下降32.55%。

另外不同类别的游戏，对投放渠道的选择也有所偏重。MMORPG稳居各平台渠道投放量TOP1，其中在UC头条的投放占比最高，达到59.31%；而休闲和音乐题材的游戏在头条系的渠道投放量占比较高，前者在品类榜TOP10中占到8%-18%，后者平均也占到了2%；另外，策略、卡牌类的产品则在腾讯系渠道的投放量占比较高，在投放的品类中达10%-20%之间。

总体上看，穿山甲联盟投放量环比上涨达35.4%，投放素材数达到357648组。此外，从渠道榜单上看，头条系的多个渠道，如今日头条、抖音，在投放素材量上均名列前茅。