网易代理发行的游戏没有几款成功的

文/ 罗斯基 （公众号：罗斯基）

导语：

这不是黑稿，只是标题党了些。

其实写这篇文章时候真是有点纠结，毕竟自己身上有公司标签，轻易不方便发表观点性评论，虽然去年就想写了。不过转念一想，自己又没写黑稿为啥要顾忌。而且最近南方日报、中国经营报、财经网等多家媒体采访了罗斯基，问怎么看待蓝洞告网易、《第五人格》与《黎明杀机》的事件，实话实说，当然罗斯基也反问了他们为什么这么关注游戏行业了。

真没几个成功的？网易代理发行的国内游戏确实这样

我们先来解决标题党的问题《网易代理发行的游戏没有几款成功的》。在移动游戏发行上，如果单纯以收入来界定成功的话，网易代理发行的国内游戏确实这样，相对成功的多是海外的产品，国内代理的产品成功不多。在影响力方面确实有多款不错的，但要从收入角度看就不行了。《有杀气童话》、《魔天记》这两款的收入可以，此外《劲舞团》作为长线产品应该也不错。而海外方面，如实况、《百万亚瑟王》的收入都不错，《我的世界》则更多是战略布局级产品。如果单从营收上比较，网易的代理业务和自研产品差距还真的是比较大。（如何了解收入？看榜单、看报告，最不济找人问）

（网易已经或即将发行的手游产品110款，你耳熟能详的是那几款？）

为什么会这样？其实早在2014年，罗斯基曾写过一篇《青梅煮酒论网易》的文章，里面有谈到网易的产品风格。作为产品型公司，网易的自研游戏是产品指导市场，制作人项目组说的算（《荒野行动》特例，市场优先级更高），达不到一定标准绝不上线。相比来说，国内代理的这些产品本身没有网易自研的产品水平高，市场团队在推产品的时候，也是看数据有KPI压力，虽然都是一样推，但是产品数据不好，他们也会渐减资源。而从海外拿的产品大多是当地市场最好的，在国内其实成绩还可以，只不过水土不服的情况也有。

以中立的立场看待，如果网易代理发行的产品不行，那么交给其它公司也差不太多，这是受市场时机、产品迭代、竞品等多种因素影响的，当然腾讯比较特殊。也许有人问说腾讯代理合作产品成绩好的很多，那是人家产品本身就可以，又经过了那么多轮淘汰后才上线。而且如果腾讯能代理的话，大家还会找网易吗？只不过，产品和腾讯合作，要做好长时间等待上线的准备，因为腾讯对数据的要求非常严。

网易本身产品太多，大家看到自研的成功了，但是同样自研失败的更多。同理，腾讯《王者荣耀》几百亿的流水收入，但它各类成本也在百亿以上。这就是大厂，光环背后，有着更多的付出。

情怀、口碑、商业价值，这道选择题不好做

近期无论是《荒野行动》还是《第五人格》以及网易云音乐等出现的问题，让网易陷入了舆论的口水战，虽然有公关各处扑火、转移话题、水军突袭，但还是成功的吸引到了社会媒体及官媒的关注，看来增加预算势在必行。而在与这些媒体记者交流时，罗斯基发现他们多是从去年人民网连续报道《王者荣耀》开始关注游戏行业，还要重点关注，这点从他们咨询问题的频率上可以看出。而且显然会连锁性地吸引更多上层目光，目测未来个别职位要火啊，如公共关系维护、政策分析师等等。

对于这些争议，罗斯基也咨询了大佬，得到回复“官司应该不会有，上市公司这点觉悟和能力是有的。”

不过说句良心话，网易在研发上的积累和整个网易的产品决定一切的思维，真的很厉害。特别是和一些网易出来的人交流，他们也都是类似的感慨，简直是不在一个维度上的竞争。就拿《第五人格》来说，先不算版权问题，就是照做一个一模一样的，还真没几家能做出来。而且如果我们看换一个角度看网易做的游戏，它现在是把一些非手游平台的优质内容，移植到手机上来实现，要喷抄袭呢，也多少有那么点意思。不过从玩家角度其实应该还是开心的，在这点上罗斯基咨询了圈外的媒体记者，以纯个人角度的交流也得到类似回答，“哪怕是有借鉴或是其他的，其实对本身玩游戏影响不大，没有愤怒到为了维护版权什么的去放弃一个新事物”，或许这也代表着大众玩家的一种心声。

当我们从生意的角度再来看这件事的时候，你们发现它也是一个很聪明的生意，你们大家在想着办法去做一个更好的新产品时，网易选择做一个中小团队很难复制和实现的游戏玩法——优质移植。

只不过，在情怀、口碑、商业价值上如何选择，不太好做。

此外，作为同为头部企业的腾讯在游戏上的进步也非常大，等以后罗斯基找机会在写~。

想写的内容太多，容我慢慢分享。