Adjust 2023年移动应用趋势报告：电商、金融科技与游戏应用呈现积极态势

中国北京，2023 年 4 月 6 日讯 – 移动营销数据分析套件 Adjust 今日发布《2023年移动应用趋势报告》。报告详细阐述了 2023 年迄今电商、金融科技和游戏类应用在经济下行大环境下呈现的逆势增长趋势。2022 年，移动应用行业的增长步伐首次放缓。然而，2023 年初行业释放的信号却颇为乐观。与 2022 年的平均值相比，电商 (+4%)、金融科技 (+13%) 和游戏类应用 (+10%) 的安装量均持续走高，可见行业回暖在即。

“虽然全球大环境和用户需求正在快速变化，但移动应用营销行业对增长和 ROI 的追求始终如一。” Adjust 首席执行官 Simon “Bobby” Dussart 表示，”要想在 2023 年和未来实现可持续的策略性增长，营销人员和开发者需要打造高度个性化的流畅用户体验，通过跨平台投放推广活动激发出联网电视等新营销渠道的无限潜力。”

报告基于 Adjust 跟踪的应用数据，总数据集涵盖超过10万 款应用，分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率方面的长期趋势。借助这些洞见，开发者和营销人员能够深入地了解受众以及应用经济的现状。

报告亮点一览：

ATT 许可率再度攀升。数据隐私保护已成为常态，用户对这个话题的理解也在逐渐加深，这也不断推动着许可率地提升。2023 年第 1 季度的全行业平均 ATT 许可率已经达到 29%，年同比提升 4 个百分点。游戏类应用的许可率更是高达 36%。金融科技类应用也从 11% 增加到了 18%。

移动电商蓬勃发展，收入水涨船高。移动电商应用的会话量和会话时长在 2022 年均实现了增长。2023 年迄今，会话量在之前的基础上提升了 7%。2022 年电商应用内收入年同比增长 4%。根据Adjust的追踪数据，11 月是 电商应用表现最佳的月份。

面对经济颓势，金融科技类应用在全球实现逆势增长。由此可见移动金融服务的韧性以及在人们日常生活中的融入度。2022 年金融科技应用全球安装量提升 2%，会话量年增幅高达 19%，其中拉美地区和欧非中东表现最为耀眼，增幅分别为 54% 和 40%。2022 年 11 月至 2023 年 1 月，金融科技应用内收入增长超过 90%。

超休闲游戏依旧是游戏应用安装量霸主，占游戏应用安装总量的 25%。不过动作类游戏的会话量占比最高，为 25%。根据Adjust数据显示，游戏应用安装量和会话量在 2022 年都显著下滑，但 2023 年 1 月已出现回暖，涨幅分别为 10% 和 11%。应用内收入也比 2022 年第 4 季度高出 14%。

报告中还重点展示了 2022 年下载量十强应用榜单，类别涵盖电商、游戏和金融科技，并提供了行业领跑者的重要洞见。Snap Inc. 收入板块产品营销经理 Kathleen Gambarelli 表示：”在日新月异的移动生态中，保持灵活性极为重要。从快速推出产品新功能造福社区和广告主，到实现收入流多样化，再到拥抱全新的监测行业标准——Snap 一次次证明了自己强大的适应性和韧性。”

从当前趋势来看，移动应用生态具备足够的能力、韧性和灵活度，并持续适应各种各不断变化的用户需求。Dussart补充道：”要想在 2023 年获得成功，营销人员需要摈除杂念，在竞争中脱颖而出。借助中心化数据和高效工具，快速做出具有切实影响力的决策并将营销效率最大化，才能为推广活动带来卓越效果。”

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关于 Adjust

Adjust 旨在帮助海量应用实现从移动端到联网电视等多平台的监测和业务增长，深受全球营销者的信赖。无论是快速增长的数字品牌还是试水应用领域的实体公司，Adjust 都将为其应用营销旅程保驾护航。Adjust 强大的监测和数据分析套件能深入洞察营销表现、汲取关键洞见并提供多种必备工具，进而帮助营销者获得卓越的营销效果。Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码：APP) 旗下公司，总部位于德国柏林。

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