对话百位移动互联网CEO，揭秘出海十年吸金密码——韧性生长穿越周期，AI驱动赢在未来

2025年5 月28 日至30 日，罗斯基有幸参与了在西塘举办的2025 MAMA 移动互联网高层峰会。

这场汇聚超百位行业领袖的盛会，以 “韧性生长，智胜全球” 为核心脉络，既回望中国App 出海十年的风雨征程，更以 “下一个十年” 为坐标，勾勒出在 AI浪潮与隐私变革中破浪前行的增长蓝图。

数天的思想碰撞中，“韧性” 作为贯穿行业发展的精神底色，与 “下一个十年” 的战略前瞻交织共鸣，让参会者对移动互联网行业的过去与未来有了更立体的认知。

·十年淬炼：韧性书写出海答卷

1）穿越周期的三重进化：从流量博弈到价值深耕

AppsFlyer大中华区总经理王玮博士在开场演讲中，以 “数量驱动期（2015-2018）— 质量驱动期（2018-2021）— 后隐私时代（2021 至今）” 的三阶段划分，揭开了中国广告主韧性生长的密码。

十年间全球应用安装量增长25 倍，但获客成本飙升3-5 倍 —— 这组矛盾数据背后，是行业从 “跑马圈地” 到 “精耕细作” 的蜕变。

在数量驱动期，安卓平台的爆发式增长曾让中国App 以 “人海战术” 席卷全球，但当 iOS隐私政策收紧、流量红利消退，企业迅速转向ROI 优化。王玮博士特别提到，2018年后非游戏行业增速反超游戏，金融、社交等领域通过用户分层与精细化运营打开新空间。

这种转型绝非易事。在与三七互娱嘉宾交流时得知，他们在2023 年曾经历 “九年最难时刻”，正是通过快速响应政策变化、坚守长期愿景，才在流量成本高企的环境中稳住阵脚。

后隐私时代的挑战更为严峻。苹果ATT 政策切断传统归因链路时，中国广告主并未陷入被动 ——Web to APP模式从中国创新变为全球标准。二线广告平台投放比例提升，iOS预算在2024 年逆势增长超40%。

这些数据背后，是企业如奥运冠军邓亚萍所言的 “不上头” 心态：不被短期波动干扰，而是像运动员打磨技术般迭代策略。

同时，本次AppsFlyer还发布了《韧者生存：2025中国App 出海全球数据趋势报告》，报告回顾了过去十年中国App出海全球的激荡历程。从工具/游戏爆量崛起到内容社交文化出海，从粗放买量到结构精算，中国开发者不断适应浪潮、重构路径，书写出一部独属于我们的「韧性生长史」。

这份报告包含了安装量、广告花费、收入、假量挑战、再营销等多个重要数据指标的最新数据趋势，深度复盘这一演化周期中的关键节点，揭示未来App 出海的战略方向。

2）非游赛道崛起：韧性驱动的多元化突围

圆桌讨论中，各行业领袖对 “韧性” 的诠释尤为生动。

金融科技领域通过AI生成素材降低成本，同时用活体识别技术对抗欺诈；短剧行业依托本地化内容破圈，探索 “短剧 + 游戏” 联动；社交产品则融合虚拟伴侣技术拓展中老年群体 —— 这些创新都指向同一个逻辑：在流量见顶时，用垂直领域的深耕创造新可能。

Crazy Maple Studio 副总裁南亚鹏的观点令人印象深刻：“现在的增长不是选择题，而是必答题。”

事实上，不仅是短剧，游戏行业也一直在从亚太向全球扩张。不少爆款通过 “休闲 + SLG”的品类融合寻找突破。这种跨界创新符合 “工具类产品向内容化转型” 的趋势 —— 十年前靠电池优化、内存清理工具出海的企业，如今已进化为用AI 生成剧本、构建IP 矩阵的内容生态玩家。

正如AppsFlyer 报告所言，中国出海产品正从 “短平快” 工具向 “长留存” 内容跃迁，这种进化本身就是韧性的最佳注脚。

3）冠军思维的商业映射：从赛场到商场的韧性共通

邓亚萍与Susie Ma 的对话将 “韧性” 的探讨推向高潮。当奥运冠军讲述自己以 “快、狠、变” 突破身体局限时，她的经历与企业增长产生强烈共鸣。

“没有人愿意走出舒适圈，但竞技体育教会我，真正的突破始于打破自我设限。” 当东南亚市场红利消退时，企业转向北美成熟市场；当传统买量模式失效时，他们用AI 重构素材生产链条 —— 这与运动员面对规则变化时调整战术的逻辑如出一辙。

更具启发的是邓亚萍对 “心态管理” 的阐释：“比赛中‘上头’会输，企业在流量波动、政策调整时更需保持战略定力。” 这种定力在多重不确定性考验中尤为珍贵。

AppsFlyer联合创始人Oren Kaniel提到，中国客户对产品的极致追求倒逼公司不断进化，这种 “压力转化为动力” 的能力，正是韧性在组织层面的生动体现。

·智胜未来：下一个十年的增长密钥

1）AI重塑增长引擎：从工具到决策核心的跃迁

在 “下一个十年” 的讨论中，AI无疑是最耀眼的关键词。

Oren Kaniel 在对谈中披露，AppsFlyer内部70% 工作流已由AI 驱动，从反作弊到创意分析，AI正从辅助工具升级为 “增长操作系统”。Protect360平台基于AI 模型将作弊识别速度提升8 倍，Creative工具能实时解析素材元素与投放效果的关联。

更具前瞻性的是各行业对AI 的深度应用：金融科技用AI 做用户分层与风险评估，短剧行业通过AI 生成剧本和配音，游戏公司借助AI 加速美术开发与素材测试。

EWorld副总裁黄楷分享的案例令人印象深刻：他们通过AI 分析数十万条素材数据，发现 “蓝色汽车在中东市场转化率比红色高 27%”的细节，这种精准洞察在传统模式下几乎无法实现。

王玮博士强调，未来十年 “AI 和可用数据将成为关键”，头部企业平均使用17 个工具功能的现状，预示着系统化AI 应用时代的到来。

2）隐私与增长的再平衡：从合规挑战到模式创新

后隐私时代的挑战仍在持续，但中国广告主已从被动适应转向主动创新。滴滴张博伟提到的 “混合归因模型” 让参会听众眼前一亮：通过线下活动与线上数据结合，滴滴国际正在构建不依赖单一平台的归因体系。

这种思路与AppsFlyer 推动的 “Web to APP” 模式异曲同工 —— 当 IDFA获取受限，企业转而通过移动页面跳转建立转化链路，如今这一 “中国方案” 已成为全球标准。

iOS生态的复苏更印证了策略调整的成效。王玮博士的数据显示，2024年中国广告主在iOS 平台的预算增长超40%，背后是对 “概率归因” 机制的接受与再营销的崛起。

某电商企业代表私下分享，他们在iOS 端的再营销转化贡献已达80%，“从存量中挖掘增量” 成为后隐私时代的生存法则。这意味着下一个十年的增长将更多来自对规则的理解与创新，而非对流量红利的依赖。

3）全球化2.0：从市场覆盖到生态深耕

在国际环境快速变化的当下，能否准确把握全球化的脉搏，成了广大企业的制胜关键。

姚洋教授在演讲中指出，中美贸易摩擦反而加速了中国企业出海步伐，未来将在海外构建创新生态系统。

这一判断在多个案例中得到印证：37GAMES从页游到手游、从区域化到全球化的蜕变，背后是AppsFlyer 全链路数据服务的支撑；社交产品Chamet 通过本地化运营打开中东市场，其CMO 祁子龙强调 “理解文化差异比砸钱买量更重要”。

更值得关注的是区域策略的变化。王玮博士提到，亚太市场占比虽仍居首但较六年前下降7%，北美占比提升25%—— 这意味着企业正从 “哪里便宜去哪里” 转向 “哪里有价值去哪里”。

这种与全球平台的深度协作，预示着下一个十年的全球化将是 “本地化洞察 + 全球化技术” 的融合。

·韧性永续：下一个十年的同行者姿态

AppsFlyer联合创始人Oren Kaniel 在分享中强调 “真正的成功来源于长期信任”。十年间，中国广告主从流量套利者成长为规则制定者，从跟随者进化为引领者，靠的正是这种穿越周期的韧性与持续进化的决心。

站在下一个十年的起点，AI与隐私将是绕不开的命题，但核心矛盾始终是 “变与不变”—— 变的是技术环境与市场规则，不变的是对用户价值的坚守与长期主义的信仰。

正如邓亚萍所说：“竞技场上比的是技术和心态，商场上比的是产品和韧性。” 当 AI重构生产效率，当隐私政策重塑竞争格局，那些能在不确定性中锚定确定性的企业，终将成为下一个十年的主角。

所以，这场峰会留下的不仅是行业洞察，更是一种 “韧性生长” 的信念：无论是企业还是个人，唯有像中国App出海十年间展现的那样，在压力下保持弹性，在变化中寻找机遇，才能在 “看不清” 的世界里，走出属于自己的增长曲线。

下一个十年的大幕已经拉开，愿我们都能以韧性为舟，以智慧为帆，在全球数字经济的浪潮中破浪前行。

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