《黑神话》之后，网易的买断制3A也要来了？集团副总亲自挂帅，《归唐》首支预告片播放超千万

在2025年6月20日，网易正式公布旗下首款国产单机动作游戏《归唐》（国际名《Blood Message》）。

这部以唐代“沙州归唐”史实为背景的线性动作冒险作品，一经亮相便引发了海内外玩家与业界的高度关注。

该作宣传视频在B站播放量目前已突破1400万，弹幕量近11万条，成为《黑神话》之后第二个斩获千万级别播放量的中国传统文化游戏产品。

作为网易雷火工作室临安24团队历时五年研发、首次尝试纯单机买断制发行的重点项目，《归唐》不仅在内容与技术层面具有开创性意义，更被视为网易全面进军3A游戏领域的重要标志。

·《归唐》：网易3A战略的关键落子

《归唐》由网易雷火旗下临安24工作室开发，是一款定位清晰、风格独特的线性动作冒险游戏。根据公开信息，该作由网易集团执行副总裁、网易雷火事业群负责人胡志鹏亲自担任制作人。

项目采用虚幻引擎5开发，强调沉浸式叙事与写实战斗体验。体验不涉及开放世界机制，也未引入“魂Like”系统，更没有设计任务引导图或工具化元素，而是回归传统线性游戏的叙事张力，着力营造流畅战斗、物理反馈与环境互动并重的沉浸感。

游戏背景基于公元848年张议潮率众收复沙州、归还河西走廊于大唐的历史事件。玩家在游戏中将扮演一位名为“信使”的基层传令兵，带着年幼的儿子穿越战乱之地，在敌军围剿与恶劣环境交织的险境中，亲手将“归唐捷报”送达长安。

这种“小人物肩负大使命”的叙事结构，不仅具备强烈的戏剧张力，也为东方叙事提供了鲜明的文化视角。情节中融合亲情羁绊、家国信念与历史真实，为国产动作游戏在叙事深度与文化表达方面树立了新标杆。

与游戏科学大量采用实物扫描制作美术资产的思路类似，临安24团队也在开发过程中多次赴河西走廊、敦煌、长安等历史遗址实地采风，采集大量碑铭、服饰、文书与建筑元素，力图实现高质量的文化还原。

从预告片展示来看，约70%的画面为即时演出剧情，30%为无UI实机操控镜头，整体完成度与演出水准颇受好评。不少外媒将其称为“唐代背景的《战神》”或“东方版《神秘海域》”，高度认可其写实风格与文化厚度。

战斗系统方面，《归唐》放弃了常见的浮空连招与快节奏打击系统，转而构建“招架—反击—破防”为核心的近战机制，更加贴近冷兵器实战逻辑。

这种设计思路与网易先前的武侠吃鸡大作《永劫无间》如出一辙，也体现出项目组“向动作本体回归”的企图心，试图以更真实的战斗体验来承载角色成长与情节推进。

在商业模式上，《归唐》采取一次性买断制，不设内购、不拆DLC、不开发联机。项目组强调“完整封闭体验”为第一要义，意图打造一款可沉浸、可反复咀嚼的精品化作品。

如此明确的产品定位，在国内主流游戏市场中较为罕见，也使《归唐》成为网易试图摆脱手游依赖、构建高端内容品牌的重要信号。

·多路径并进的3A战略全景

《归唐》并非网易在3A领域的孤立尝试。近年来，网易逐步形成了涵盖线性叙事、开放世界、多人竞技与IP改编等多个方向的3A矩阵，其布局呈现出鲜明的多样化与全球化特征。

在多人竞技领域，网易于2024年底公布了《漫威争锋》（Marvel Rivals）。这款基于“漫威宇宙”IP打造的第三人称英雄射击游戏，融合了《守望先锋》《堡垒之夜》的核心机制，强调快节奏战斗、环境破坏与团队协作。

其开发阵容汇聚了曾参与《使命召唤》《光环》《彩虹六号》等系列的资深开发者，目标是打造一款具备全球竞争力的免费服务型产品，预计将于2025年上线PC与主机平台。

目前该作Steam渠道流水稳定保持在全球前50，日均在线峰值超10万人。

在开放世界方向，网易则推出了《燕云十六声》，由Everstone工作室开发。这是一款以中华武侠文化为核心的开放世界动作RPG，融合水墨美术风格、真实武术系统与高自由度玩法设计。

该作在系统深度、美术风格和世界构建方面，直接对标《原神》《黑神话：悟空》等国产顶级大作，是网易押注中国题材开放世界的关键作品之一。

除了自研项目，网易也在全球范围内积极推进团队扩张与资本布局。

自2022年以来，网易先后完成对法国Quantic Dream（代表作《底特律：化身为人》）的全资收购，入股加拿大SkyBox Labs（曾参与《光环：无限》开发），并在北美设立T-Minus Zero与BulletFarm Games两家子工作室。前者专注科幻题材射击游戏，后者则聚焦叙事向动作冒险。

此外，网易还在日本投资成立了Ouka Studio（尽管已于2025年初关闭），其背后反映出网易探索多国市场的积极态度与试错意识。

整体来看，网易正在以“自研+投资+全球协作”为核心策略，构建横跨买断制、免费制、线性叙事与开放世界等多种形态的内容生态系统。

在IP引进、原创开发、技术整合与全球发行等环节，网易已初步具备3A内容全链条运作能力。

·“腾网米”同行不同路

在国产3A游戏逐步走向国际市场的过程中，网易选择以《归唐》为代表，明确押注一次性买断制的单机产品，这一决策在当前行业格局中显得尤为突出。

与腾讯、米哈游等头部厂商相比，网易在内容形态与商业模式上的选择，体现出其试图以“原创叙事+封闭体验”突破全球内容市场的差异化路径。

以米哈游为例，其旗下《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》等代表作虽然在技术、美术与系统设计上已达到3A级别，但均采用“免费游玩+长线运营”的服务型模式。

米哈游的战略核心是构建自有IP宇宙，通过跨平台联动与持续更新维持用户黏性，并未在买断制方向展现明确意图。目前，尚无公开信息显示米哈游有计划推出纯单机、一次性付费的大型叙事向游戏，其重点依旧在“可运营的3A内容”这一方向上持续深化。

腾讯则更多依托其强大的全球发行体系与资本布局，间接参与买断制3A游戏市场。

例如，其通过Level Infinite发行高规格买断制游戏，同时在资本层面持有FromSoftware、Remedy Entertainment等知名3A厂商股份。

但在自研层面，腾讯目前尚未推出明确定位为买断制3A的产品（完成度至少达到实机演示），其在北美工作室的数个在研项目虽具备主机3A潜力，但多数仍处于保密或测试阶段，未形成具体市场落地。

相比之下，网易这一系列布局显示出其不满足于手游时代形成的盈利逻辑，意在通过高质量内容塑造品牌影响力，推动自身向全球内容型公司转型。

这种从“固定商业模型”向“内容驱动型品牌价值”演进的战略意图，或许正是其区别于同行、选择投身买断制赛道的深层原因。

·结语：走向高品质全球内容矩阵

从《归唐》的传统叙事，到《漫威争锋》的快节奏竞技，再到《燕云十六声》的开放探索，网易近年来的3A游戏布局在呈现出产品形态多样化的同时，也逐步展现出清晰的战略方向：

通过打造原创IP、整合全球资源、布局多平台内容生态，构建具备国际影响力的高品质内容矩阵。

如前所述，这一战略路径在国内同行中颇具差异性。

相较于米哈游以免费长线运营模式为核心的IP宇宙构建策略，或腾讯以全球发行与投资控股为主导的资本协同布局，网易选择了更为直接且高风险的方式——以自研主导、封闭体验、买断制为核心，切入国际主机与PC高端市场。这不仅是一种商业模式的选择，也体现出其对内容掌控力与文化表达主动权的追求。

在全球游戏产业加速演进、精品内容愈发成为竞争焦点的当下，网易正试图从原本依赖手游生态的商业逻辑中走出，建立以“原创叙事+全球协同+技术表达”为核心的新型生产体系。

这种策略既是对国际内容市场趋势的回应，也反映出国内厂商在后移动时代的战略转型焦虑与主动探索。

尽管挑战依然存在——包括开发成本高企、回报周期拉长、海外团队磨合难度大等现实问题，但从2024年以来接连公布的几款产品来看，网易已经初步在全球3A领域建立起品牌预期与用户认知。

未来，随着更多项目的落地与发行网络的完善，其在高端内容赛道中的角色有望持续强化。

可以说，《归唐》的出现不仅是网易自身产品体系的一次突破，更是国产厂商试图以原创文化叙事切入全球高端市场的一次关键发声。它所代表的，不仅是一次买断制的商业尝试，更是中国游戏内容向外讲述、试图获得国际市场尊重的全新起点。

以此为基础，网易在3A战略上的持续投入，或将为中国游戏产业的全球化探索带来更多可能，也为世界玩家带来更多维度的文化选择。

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