从《Royal Match》到《Monopoly GO!》，为啥顶级手游都在疯狂内嵌小游戏？真相远比“骗下载”复杂

在过去十年，免费手游（F2P）的进化路径，似乎一直围绕着“大而全”的内容叠加：更深的数值体系、更大的世界观、更密集的活动运营。

但如果你打开2025年的畅销榜，会发现一个更有趣的趋势正在悄然展开——小游戏正从边角料的点缀，变成撑起流水与留存的支柱。

Naavik的报告指出，玩家在《PUBG Mobile》里可以参加烹饪挑战与问答赛，在《无尽冬日》里体验弹珠盘抽奖，在《Monopoly GO!》与《Royal Match》里挖宝、调色甚至养龙。

这些原本只属于超休闲的轻玩法，如今被大量嵌入中核和休闲大作之中。而且，这并不是单纯的“花活”，更不是纯粹的“骗下载”套路。小游戏正以一种独特的方式，重塑手游的运营逻辑与商业模式。

这一现象并非无迹可寻。

早在 2020年前后，Playrix就通过《Homescapes》《Gardenscapes》开创性地把小游戏作为获客广告的“钩子”，但那时它们大多停留在广告与拉新层面。

到了 2025年，小游戏已经演化为头部手游的标配模块。Sensor Tower 的数据表明，在全球收入前16 的手游中，有10 款引入了小游戏。

换句话说，小游戏正在成为一条新兴的“基础设施”，几乎没有头部厂商敢忽视。

为什么会出现这样的转变？

一方面，小游戏以极低的生产成本和极高的上手门槛，成为运营团队可以反复复用的“工具箱”，让内容永远新鲜；另一方面，它们能够临时增加经济深度，制造阶段性大奖，提升玩家留存和付费意愿。

同时，在品牌联动与市场营销上，小游戏也打开了更大的想象空间——一个trivia 问答、一场3v3抢水母对战，足以把电影、动画和手游绑在一起做整合传播。

小游戏，正在改变F2P 的玩法与叙事。

接下来的问题是：它们到底是昙花一现的噱头，还是会演变成未来手游的“第二条命”？

以下为罗斯基翻译的报告文本：

当下的免费游戏（F2P）正在以多种方式打破类型界限。

为什么《PUBG Mobile》会加入烹饪挑战和问答小游戏？为什么《无尽冬日》会有“弹珠盘”（plinko）活动？又为什么《Monopoly GO!》和《Royal Match》都引入了宝藏挖掘类的小游戏？

近期，几乎所有头部手游都在尝试用小游戏带来一些新鲜体验。

但增加小游戏只是为了争夺玩家注意力的另一种娱乐方式吗？还是说，头部手游在玩法中引入小游戏另有深意？

答案并不像表面看起来那么简单。

·小游戏的规模

在手游中使用小游戏的想法，早在2000 年代后期就出现了。

最早的形式是《Kingdom Hearts Mobile》这样的作品，它们本质上就是小游戏合集。然而，随着时间推移，小游戏被逐步引入成熟的手游作品，并逐渐演变壮大。

到了 2020年代初，免费手游才开始在核心玩法之外增加小游戏，其中以Playrix为代表，它为《Township》《Homescapes》《Gardenscapes》等经典作品加入了小游戏。

此外，虽然小游戏潮流最初更多是为了用户获取，但它逐渐成为了一种运营（live ops）手段，因此在头部收入的手游中几乎随处可见。如下图所示，在2025 年全球收入最高的16 款手游中，有10 款都使用了小游戏。

对其中一些作品来说，比如《Monopoly GO!》或《Royal Match》，小游戏是运营内容的核心部分，它们会以类似的主题反复推出活动。

而对《Last War: Survival》或《PUBG Mobile》来说，小游戏出现频率则更低。下图展示了我们对2025 年6 月和7月间这些头部手游小游戏出现情况的观察。

尽管小游戏已被广泛使用，但在数量、时长和频率上仍存在明显差异。这是因为不同游戏会根据玩家需求、题材类型、竞争环境以及发行商的能力，以不同方式使用小游戏。

·常见的小游戏类型

尽管差异很大，但小游戏形式仍有一些共性，因为它们往往就是超休闲游戏的小型变种，被包装成中核或休闲游戏里的特殊模式或活动。

也因此，这些小游戏通常与超休闲类型相似，开发成本低，玩家也容易上手。

其中一种最受欢迎的小游戏形式是猜对颜色组合。玩家会得到一组随机颜色的物品，需要将它们按正确顺序排列。每次尝试都需要消耗一种通过主玩法生成的活动货币，从而加深玩家参与度并提升留存。

作为当下收入最高的三消手游，《Royal Match》早在2023 年9月就通过“魔法大锅”小游戏引入了这一机制。

此后，多款手游都采用了这种形式。例如，《Monopoly GO!》在2024 年11 月推出了“Juggle Jam”，玩法几乎一致。

顶级合成类游戏《Gossip Harbor》近期也在运营活动中使用了类似的“Clay Color Combo”小游戏。

另一类流行的小游戏是 弹珠盘（Plinko或 Pachinko式）街机玩法。玩家在活动期间通过主玩法积累货币，然后使用这些货币在弹珠盘上抽取奖励。

这些小游戏通常与运营紧密挂钩。

例如，《Monopoly GO!》有一系列基于plinko 的“Peg-E Prize Drop”活动，如“Deluxe Drop”“Sticker Drop”和“Cash Drop”。

《Royal Match》则在“龙巢”活动中使用这种玩法，玩家通过主玩法收集代币，在小游戏中投掷以推进活动目标。

《无尽冬日》的“Jolly Marble”活动也采用了相似机制。

这类活动往往伴随阶段性奖励，通常提供大量游戏内资源，驱动玩家参与，提升黏性。这些小游戏还能加深游戏经济系统的“水池”和“水龙头”，在原本经济浅显、元游戏结构单一、流失率高的休闲类游戏中增加深度。

值得注意的是，这三款作品都位列2025 年前五畅销手游之列。

另一种有趣的形式是 寻宝/挖掘类小游戏。

宝物被埋在棋盘下，玩家通过移除方块来挖掘。玩家会在活动期间收集限时货币（如铲子），用来获得一定次数的挖掘机会。挖出的物品帮助玩家推进阶段并获得奖励。

这类小游戏存在于《Royal Match》《Monopoly GO!》《Whiteout Survival》等多款作品中。

这同样是利用易于复制的超休闲机制，来深化经济与玩法的典型案例。分阶段奖励保持玩家参与，而最终大奖则推动付费。

以上只是冰山一角。其他常见小游戏形式还包括轮盘、三消、物品配对、宾果、拼图、问答、地图探索等。

·引入小游戏的原因

游戏团队引入小游戏的动机，取决于他们想要解决的业务问题。以下是常见驱动因素：

1. 加速运营

顶级 F2P手游必须不断推出新运营内容以维持玩家活跃、留存和变现。这种持续的运营循环成本极高，尤其是休闲游戏，由于经济体系较浅，很难长期留住核心玩家。

小游戏活动提供了一种临时扩展经济深度的方式，驱动玩家多玩多花。玩家必须通过主玩法收集活动货币来参与小游戏，而小游戏本身提供阶段奖励和大奖，吸引他们投入更多。

一些游戏（如《Monopoly GO!》）甚至直接将活动货币作为内购出售，将小游戏变为明确的变现工具。

像《Royal Match》和《Monopoly GO!》这样的休闲游戏，还会通过复用标准小游戏模板来加速运营。这让它们能够同时开展多个活动，满足不同玩家需求，同时降低开发成本。

2. 提升游戏表现

更多的运营活动意味着玩家停留更久，经济更深，KPI也能在小游戏上线时获得短期提升。

例如，《Monopoly GO!》能够通过复用资源并行运行多个小游戏，推动收入在活动期间显著增长。

《Whiteout Survival》在2025 年7 月中旬的“Marvelous Fantasia”麻将配对活动中也出现了类似的收入增长。

但并非所有小游戏都有效，例如同月的“Fishing Tournament”并未带来明显收入提升。这说明开发者必须不断试验与优化，找到适合自身游戏的小游戏形式与频率。

3. 满足玩家需求

有时小游戏是应玩家呼声加入的。

《Last War: Survival》中的数学类“前线突破”小游戏就是例子。这款4X手游通过病毒式广告展示射击+数学玩法吸引下载，虽然这并非主玩法，却成为玩家最期待的内容。

由于玩家强烈需求，开发商First Fun仍会不定期开启这一小游戏，并通过广告展示“游戏玩法与广告一致”，以回应玩家预期。

Playrix也长期使用小游戏作为获客手段，如“拉针解谜”广告，尽管核心玩法不同，但小游戏吸引了大量休闲玩家。

在 IDFA之后，这种方式帮助中核游戏触达休闲玩家，扩大用户群，并减少了“虚假广告”的抱怨。

4. 新的营收渠道

小游戏还能创造新的变现空间，如承载品牌联动与营销活动。

例如，《PUBG Mobile》在品牌联动时，会增加相关小游戏，如拳击赛、问答、跑酷，甚至烹饪挑战。这些多样化形式让它成为品牌营销的理想载体，并保持了游戏的新鲜感。

这种合作在娱乐IP 推广上尤其有效。

例如，《荒野乱斗》与《海绵宝宝》联动时，推出了限时3v3“抓水母”小游戏。

《Monopoly GO!》与《神奇四侠》的电影联动，也带来了三种小游戏：“Fantastic Partners”（合作活动），“Fantastic Racers”（PvP竞速），“Fantastic Treasure”（单人寻宝）。

·结论

观察当前的畅销手游，可以发现小游戏在《Royal Match》《Monopoly GO!》这类休闲作品中数量最多、形式最丰富。

它们利用小游戏来深化经济体系、推动付费并保持玩家粘性。因此，小游戏对未来休闲手游的重要性将超过以往。

而对《Last War》《PUBG Mobile》这类中核手游而言，小游戏更多作为战略工具，在不同业务需求下进行灵活使用。

随着中核手游越来越深地嵌入流行文化，它们可能会更频繁地通过小游戏开展营销与联动。

小游戏的潜力是无限的，这一领域也正处于创新颠覆的前夜。未来如何发展，值得期待。

了解更多关注罗斯基公众号