前作流水超14亿后，这家厂商再次挑战西部题材SLG战场

2019年，乐易网络曾发行了一个西部牛仔题材的产品《West Game》，经过一年多的打磨，于2020年7月实现单月收入过千万美金的成绩，跻身当时的月度出海收入榜。时至今日，据点点数据的统计，截至2025年11月19日，《West Game》累计下载量在2700万左右，累计内购收入已突破2亿美元。约合人民币14.2亿。

近期，罗斯基观察到，乐易网络再度启用西部牛仔题材，发行了《West Game II》。新产品有何亮点，能否再现前作的辉煌呢，下面就一起来看看。

续作归来：《West Game II》的玩法革新与买量策略

《West Game II》的故事背景设定在1865年的美国西部边疆。内战结束后，玩家作为一个定居点的领导者，需要在狂野混乱环境中建造一个繁荣的城镇、拯救城镇居民、组建一个强大的帮派。

游戏开局是一场Thronefall玩法的战斗，操控主角带领手下迎击其他帮派的袭击。

战斗结束后需要修复城镇，由此引出了建筑建造和资源生产的功能。剧情继续发展，更多的幸存者要加入小镇，引出了建筑升级的功能。随后，敌对帮派再次来袭，剧情引导玩家建造防御塔后，开启一场Thronefall玩法的战斗。

当剧情发展到一名牛仔想要和主角进行决斗时，还会加入一段牛仔决斗的小游戏。

胜利后，牛仔加入阵营，并解锁卡牌推图模式的探索玩法以及英雄养成功能。

后续就是根据任务引导，不断扩展城镇规模、提升建筑等级，当建造了“悬赏通告栏”建筑后，解锁大地图功能，SLG玩法也就展露无遗了。

买量方面，根据广大大数据显示，《West Game II》自9月底开始进行小规模投放，随后逐渐扩大规模，在11月中旬达到投放峰值。

投放地区以美国、德国、法国等地区为主，Admob是最大的投放渠道，youtube、messenger、instgram等也有涉及。近期热门素材以创意类素材为主，包括街机放置类、数字门类、拯救狗头类多种类型。

战略纵深：从坚守西部到开拓星际的双线布局

《West Game II》的亮相，是乐易网络在自身最熟悉赛道的一次重要尝试，也折射出这家以SLG为核心能力的出海厂商，在面对市场变迁时的思考与布局。

回顾乐易网络的发展历程，其成功深深植根于西部题材与SLG品类的结合。2019年发行的《West Game》无疑是一个标志性的成功。在那个SLG出海竞争已趋白热化的时代，它凭借独特的西部牛仔题材、浓厚的帮派恩怨氛围以及扎实的SLG内核，成功在欧美市场开辟了一片天地。2020年7月实现单月流水过千万美元，并稳居出海收入榜单前列，证明了这一题材与玩法融合的巨大潜力。截至目前累计收入突破2亿美元的佳绩，更是确立了《West Game》作为乐易网络旗舰产品和“现金牛”的地位。

然而，市场的脚步从未停歇。随着全球手游用户偏好的变化和买量成本的持续攀升，传统SLG，尤其是纯COK-like模式的产品，面临着用户获取难、前期渗透慢的普遍困境。乐易网络也清晰地意识到了这一点，并在近几年积极进行多元化的探索。

其一，是核心IP的玩法融合与升级。 这正是《West Game II》所承载的使命。它并非简单的复刻，而是在其优势题材的基础上，积极引入“Thronefall-like”等副玩法进行引流。这种策略旨在通过更轻度的玩法吸引泛用户，降低获取门槛，是乐易网络在传承经典IP的同时，对当前市场方法论的一次积极应用。

其二，是围绕市场热点题材进行快速、精准的迭代。在2021年-2025年期间，乐易网络陆续发行了多款不同题材的SLG产品。其中，2025年1月上线的《Mecha Fire》正是这一策略的成功范例。《Mecha Fire》采用“WOS-like”框架+科幻异星题材，据点点数据显示，截至11月19日，产品累计下载量近500万次，累计内购收入超800万美元。

这绝非偶然，而是基于乐易网络在异星/机甲题材上的长期积累：从2022年《Marsaction: Infinite Ambition》到后续《Marsaction 2: Space Homestead》等产品的测试与运营，公司已在该细分领域形成了成熟的技术和方法论储备。《Mecha Fire》的成功，标志着乐易网络在西部题材之外，真正建立了另一个具备持续造血能力的增长极。

展望与挑战

《West Game II》能否再现甚至超越前作的辉煌，目前尚难定论。其面临的主要挑战在于：首先，如何平衡副玩法与SLG核心玩法之间的节奏与资源分配，避免副玩法喧宾夺主或后期存在感骤降；其次，当前手游市场竞争环境与5年前已不可同日而语，玩家选择更多，口味也更挑剔；最后，IP续作既享有前作的光环，也承载着玩家更高的期望，创新与经典的尺度拿捏至关重要。

但无论如何，《West Game II》的推出，清晰地展示了乐易网络作为资深出海厂商的进化路径：即在巩固自身核心优势的前提下，以开放的心态拥抱市场趋势，通过精准的玩法融合与成熟的买量策略，为经典产品注入新的活力。 这不仅是对一个IP的延续，更是乐易网络在SLG赛道下半场竞争中，交出的一份新答卷。它的市场表现，将成为观察老牌SLG厂商如何成功转型的一个重要案例。

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