Unity年度报告：中国市场手游DAU已跌回2019年水平
对于游戏来说，工作日是新的周末。据游戏引擎公司Unity发布的最新报告显示，在2020年，越来越多的人开始在工作日而非周末玩游戏。
报告显示，2020年全球手游广告变现收入同比增长了8%，广告收益方面，eCPM价格同比增长了5%。不过，大幅增长主要因为疫情影响导致很多人除了游戏之外没有别的娱乐方式可选。按照最早从疫情恢复的中国市场数据来看，用户粘性或在2021年有所降低，Unity数据显示，中国市场的DAU回到了2019年时候的正常水准。
报告表示，创作新内容仍然应该是游戏开发者最优先的选择。平均来说，多人在线游戏比较大的新内容更新带来了超过11%的同时在线人数峰值增长。
做跨平台游戏、多人游戏将会变得很重要，2020年很多游戏的成功得益于跨平台功能，它可以让拥有任何系统的玩家都可以玩游戏。随着我们进入2021年，96%的受调研开发者都认为跨平台方案对于一款多人游戏的成功是很重要的。
Unity解释称，其2020年度游戏报告数据收集自Unity Ads、DeltaDNA、Multiplay和Vivox。
以下是GameLook整理的Unity游戏报告内容：
疫情逐渐控制，中国市场手游DAU率先回到2019年水平
全球范围的居家隔离，并没有让给游戏业带来不利影响，包括手游在内。移动玩家们给游戏开发商带来的收入比以往任何时候都多，3月份社交隔离开始的时候，首日应用内消费开始增长，并且一直持续到整年结束。总体来说，2020年手游广告收入增长了8%，与2019年相比，首日应用内购提升了50%。
Unity运营解决方案高级副总裁Ingrid Lestiyo在报告中说，“现在说疫情结束之后人们改变的习惯是否可以成为新常态还为时尚早，但给予我们过去对玩家行为变化的理解，如果很多玩家离开游戏才是令人惊讶的”。
COVID-19对于人们玩游戏的方式有着重大的影响，手游日活跃用户在疫情爆发后出现了快速增长，但随着时间的推移，手游使用率开始回落，达到了与2019年持平的增长速度。
不过，高分辨率游戏（在PC、macOS和其他高分辨率渲染的桌面游戏平台）在2020年增长了38%，并且一直增长稳定，甚至还在秋季和冬季迎来了比较大的增长。
随着寒冷的天气让人们把更多时间留在了室内，加上其他形式娱乐的出现，高品质游戏成为很多人优先选择的项目。过去的一年里，高品质游戏的DAU平均增长了38.27%。
与使用率相似的是粘性，也就是一个MAU用户每天的游戏时间和次数。手游往往在用户粘性不够，不过仍然高于高分辨率游戏在2019年的表现。
随着不同国家应对COVID-19的方式不同，Unity将已经开始“回归正常”的国家作为未来的风向标。中国是全球最早受病毒影响的国家之一，并且做出了强有力的抗疫努力。尽管每天都有新感染者出现，但到了2020年底的时候，中国居民都回到了正常工作状态，社交和经济活动全部重启（比如电影院重开），当偶尔有疫情被检测出来的时候，隔离措施仅发生在很小范围内。
数据显示，中国市场的DAU回到了2019年时候的正常水准，很可能是因为中国玩家重新获得了通过其他活动打发时间的选择，而不再是只能玩游戏。
玩家工作日游戏时间超过周末，广告变现收入同比增8%
Unity透露，调查发现61%的游戏开发者都在用Unity引擎，每月玩Unity引擎打造的游戏和应用的活跃用户超过28亿人，Unity打造的应用每月下载量50亿次，全球收入前100研发工作室当中，有94家都是Unity客户。2020下半年Unity Ads平均每月广告浏览量230亿次，平均每月覆盖25亿以上设备，1.64亿用户每天在其广告平台观看广告，Unity Ads每月为开发者带来2.53亿新用户/安装。
另一方面，高分辨率游戏在2020年展现了极高的用户粘性，这很可能有一部分原因是新主机的发布，但还有一个原因则是其他可选择的替代娱乐方式很少。高分辨率游戏的用户粘性平均提高了1.82%，虽然看起来不高，但Unity表示，考虑到大多数的游戏用户粘性都只有10%，这已经是很重大的增长。
随着春季全球社交隔离的实施，手游首日内购增长到了峰值，但在暑期很快回落随后的半年里都保持稳定。通常来说，在11月假期季开始之前，游戏收入往往会低于1月1日的基线，但2020年为手游公司创下了新纪录。过去的一年里，首日内购消费比2019年增长超过了50%。
在2019年，工作日游戏量一直低于周末。然而，在暑假期间，两者之间的差距减少，玩家们将他们的游戏时间转移到了工作日。随后，在9月的第一周，玩家们又把游戏时间转移到了周末，因为这个时候正是开学季，假期也已经结束。
2020开年的时候，工作日和周末的游戏时间分布与2019年相似。然而，当封城隔离开始之后，工作日和周末游戏习惯之间的差异越来越小，尤其是暑期，它们甚至在5月份出现了交叉变化。
平均来说，2019年的时候，工作日玩游戏的比例比周末低了1.39%。到了2020年，这个差别只有0.91%。这意味着人们将52.7%的周末游戏时间分配到了工作日。中重度应用在疫情期间持续增长，因为人们发现有了更多时间获得深度体验。过去的一年里，玩家行为又回到了2019年的趋势。
与此同时，电脑应用出现跳水，且再也没有回到2019年的增长趋势。当疫情公布、全球宣布社交隔离的时候，手游广告收入出现了下滑，不过，每次广告浏览带来的eCPM却出现了下滑。然而，随着时间的推移，eCPM价格稳定增长，到年底达到了非常高的水平。和2019年的增长趋势相比，2020年整体手游广告收入增长了8%，eCPM价格增长了5%。
2020年游戏变现：动作和卡牌游戏广告变现收入增长最快
疫情仍是2020年影响广告和内购收入最大的因素，随着人们在家玩游戏，两种变现方式都为开发者带来了更高收入。
各游戏品类广告收入（蓝色）与内购收入（浅蓝）占比
从变现方式占比来看，动作游戏、冒险游戏、桌游、卡牌游戏、棋牌游戏、解谜、竞速、RPG、模拟以及SLG游戏半数以上的收入都来自内购，而街机、体育和字谜游戏大多数收入都来自广告变现。
各市场广告收入和内购收入占比
在很多人的印象里，以休闲游戏为主的欧美市场，广告变现应该有非常重要的贡献，因此广告收入占美国游戏收入43%并不让人意外。但在中重度游戏流行的中国和日本市场，令人惊讶的是，游戏收入竟然半数以上都来自于广告变现。
广告收入增长与整体收入增长对比
报告显示，2020年广告收入增长较高的是动作和卡牌游戏，Unity在2019年发布的报告显示，动作游戏的广告收入同比增加了1.9%，卡牌游戏广告收入同比增长了66.5%。
不同品类广告收入增长率
在2020年，动作游戏凭借51.9%的广告收入增长令人瞩目，卡牌游戏的广告收入增长率达到了108.1%，比2019年的表现更为强势。
在所有游戏品类中，2020年用户平均付费次数都有增长，然而，这种增长更多体现在数量上。从质量方面来说，在统计的15个游戏品类当中，玩家每次付费的平均金额都出现了下滑。
与2019年相比，2020年棋牌游戏的表现亮眼，该品类无论是平均内购次数还是用户每次消费金额都出现增长。尽管该品类每付费用户的平均付费增长了0.17%，但每次付费金额却增长了2.84美元，达到11.92美元。
从每次付费金额来看，除了棋牌游戏之外，绝大多数游戏的平均每付费用户每次消费金额都在5美元以上，只有字谜游戏没有达到这个标准（只有4.94美元）。
2020年度免费手游：玩家高度集中在头部游戏
免费游戏DAU量级占比
免费模式是手游市场最主流的模式，不过，这个市场的赢家却往往是头部产品。报告显示，只有8%的免费手游产品DAU超过100万，超过1000万DAU的免费手游只有3%，而DAU超过10万（低于100万）的产品只占6%。
从游戏变现能力来看，通过平台游戏、射击、SLG、跑酷、RPG和解谜游戏获得高收入的开发者比例最高，而只有不超过5%的开发者凭借MMO、三消等品类获得收入。
从广告接入平台来看，覆盖率最高的五大广告网络分别是谷歌Admob、Unity、Facebook、AdColony和Appnext。
变现模式方面，广告对于游戏留存率的影响并不明显。报告显示，与2019年相比，不加入广告的次日、七日和30日留存，低于接入广告的留存表现。
从游戏品类来看，绝大多数品类去广告之后的留存都低于接入广告的产品表现，次留方面，只有模拟游戏和棋牌游戏的去广告留存较高；七日留存和30日留存方面，只有棋牌、RPG、模拟三个品类的去广告留存更高。
该公司预计，苹果公司即将到来的隐私政策改变，将影响游戏广告主买量的能力。因为特定用户群的定位能力将会降低，我们可以看到低成本买量、用户快速流失的超休闲游戏将发生重大的改变，快速发布这些游戏并从中获利将变得更难。此外，手游发行商和广告主都会面临挑战，因为他们无法获得用户数据。
