中美休闲游戏下载量持续减少,经典玩法+女性化题材热度高涨 | 休闲手游市场月度分析

为了更好的了解国内外休闲游戏市场的变化,罗斯基与App Annie合作推出《休闲游戏市场分析》栏目。通过App Annie监测的市场数据和变化趋势,结合当月优秀的新产品信息,以月为单位归纳汇总休闲游戏市场情况,希望可以帮助从业者获取更多的市场信息。

iOS下载量持续下降

新隐私政策影响深远

根据App Annie数据显示,4月国内休闲游戏总下载量2920万,较上月减少了19%(仅iOS)。其中,解密/脑筋急转弯,跑酷/竞速和棋牌类为下载量前三,分别占比7.81%,7.09%和6.64%。

据罗斯基了解到的情况来看,在4月26日正式推送iOS14.5之后,iOS端CPI上涨,留存下降的数据都属于情理之中,但广告变现数据几乎腰斩的情况的确是意料之外,同时也带动全球安卓广告变现eCPM的降低

(4月国内App Store休闲游戏下载量Top10类别

数据来源:App Annie)

4月未出爆款新品

网赚游戏上榜次数增加

下载总量的减少,也反应了没有爆款产品的出现。下图展示了4月份下载量前10的休闲游戏,可以看到没有任何一款新产品。而整个4月份进入过免费榜前30的新品共5款,其中三款为网赚类产品。

《倒沙我最强》于4月初进入免费榜,是一款益智类休闲游戏。游戏玩法简单易懂,在关卡中提供了多个试管,试管内装有不同颜色的沙子,玩家需要将沙子按照颜色分类,将同样颜色的沙子装入一个试管内即可。

《救援突击队》在月中上榜,是一款射击类游戏。游戏海外版名为《Z Escape》,已于3月下旬跻身美国免费榜前列。游戏的玩法简单易懂,玩家需要操作武器进行射击,掩护逃跑的人们。除了基础的射击外,游戏也加入了不少环境互动元素,例如射击油桶会爆炸,进一步增强了游戏的爽快感。

《我的饭店》月中上榜,是一款网赚+模拟经营类产品。游戏以经营饭店为主题,玩家通过接待客人赚钱,消耗金钱升级、扩展店铺规模。游戏中各类操作都可以获得红包币,红包币可按比例提现,其中0.3元的额度进游戏后几分钟即可提现。

《开心餐厅-模拟餐厅经营游戏》4月下旬上榜,是一款模拟经营+网赚游戏。

《今晚娶老婆》4月下旬上榜,是一款益智类网赚游戏。

(4月国内App Store休闲游戏下载Top10

数据来源:App Annie)

接下来看一下美国市场休闲游戏的数据

头部品类区域固化

双端下载量均在下降

App Annie数据显示,美国App Store4月休闲游戏总下载量1.18亿,较上月减少了22%,Google Play休闲游戏总下载量9846万,较上月减少了15%。

在App Store中,下载量前三的品类为解密/脑筋急转弯,跑酷/竞赛和模拟类,占比分别为11.22%,11.2%和7.57%。

(4月美国App Store休闲游戏下载量Top10类别

数据来源:App Annie)

Google Play方面,下载量前三的品类同样是解密/脑筋急转弯,跑酷/竞赛和模拟类,分别占比9.92%,8.11%和6.1%。

(4月美国Google Play休闲游戏下载量Top10类别

数据来源:App Annie)

生活模拟类和女性化题材热度高涨

具体产品来看,4月份美国市场中,生活模拟类和经典玩法+女性化题材的产品热度较高,例如跑酷游戏中的高跟鞋,头发,指甲,换装等。此外,在月初“巫毒娃娃”题材新品频出,可见罪恶感,报复欲也是超休闲游戏可以探索的题材之一。

《Paper Fold》4月新上榜,是一款益智类游戏。游戏关卡中会提供一张可折叠的纸片,玩家需要按照合适的顺序折叠纸片的各个位置,最终将纸片正面的图案完整展示即为成功。

《Extra Hot Chili 3D》4月新上榜,是一款大杂烩游戏。游戏的题材是“辣椒”,围绕这个题材将各类超休闲游戏的玩法更换为“吃辣椒”相关的内容,例如“拔别针”是为了吃辣椒,切水果是为了吃辣椒等。

《Voodoo Doll》4月新上榜,是一款带有解压发泄性质的休闲游戏。游戏关卡会设定一些背景情节,例如有人抢了座位,公交车抢上抢下等。此时会弹出巫毒娃娃的界面,玩家可以选择扎的位置,选择完成后会在对方身上发生相应的事件。

《Pole Dance!》4月新上榜。游戏主角是一名钢管舞者,需要摆出相应的姿势穿过前方的木板。当然,作为超休闲游戏,并没有要求玩家控制人物的姿势,玩家仅需控制人物的高度以便穿过木板即可。此外,摆姿势穿木板的形式,也在很多综艺节目中出现过,拥有一定的受众基础。

《Sword Play! Ninja Slice Runner》4月新上榜,是一款动作类游戏。游戏的玩法非常简单,玩家以第一人称控制一把刀,当与对手的距离足够近,即可挥动武器击败对方。但是关注休闲游戏的从业者可能会发现,游戏的玩法与《Force Master》有些相似,都是以第一人称视角控制武器/超能力,以击败对手为目的。

《Nail Woman: Long Heels Run》4月新上榜,是一款堆叠机制跑酷游戏。游戏的画面,画风,色彩等都与《High Heels!》高度相似,不同之处在于更换了“玩具”,《Nail Woman: Long Heels Run》堆叠的物品是指甲。

《Hair Challenge》本期新上榜,是一款堆叠机制跑酷游戏。游戏堆叠的玩具改为“头发”,玩家需要在前进过程中收集头发,并且尽量避免被障碍物切割掉。最终根据头发的总长度获取更多的分数奖励。

《DaGame – DaBaby Game》4月新上榜,是一款横版的跑酷游戏。游戏中玩家需要躲避障碍,锥桶等障碍物,并吃到更多的金币。随着游戏进度的提升,车辆速度会越来越快,考验玩家的反应力。据了解,Dababy是一名歌手,因其侧脸与车很像,被网友PS后,在网络中传播。

《Slice It All!》4月新上榜,是一款解压类游戏。游戏中,玩家通过控制点击屏幕的力度,控制刀具跳跃的高度,在跳跃前进过程中可以砍断一切障碍,砍断障碍数越多,获得的积分越多。关卡末尾挑战则是根据跳跃的高度,获得不同的倍数奖励。

《Makeover Studio 3D》4月新上榜,是一款生活模拟类游戏。游戏中玩家需要根据关卡提示,为人物化妆。

《The Big Hit》4月新上榜,是一款堆叠机制跑酷游戏。游戏堆叠的“玩具”是人物手臂的肌肉,通过在前进过程中收集道具强化手臂肌肉,在终点的时候痛击敌人将其击飞。

《Dice Push》4月新上榜。游戏中玩家和对手进行对抗,目标是将中间的木板推到对方的位置。双方通过掷骰子获取额外的小人,也可以将骰子扔到对方的阵地,消耗对方的小人。与其他超休闲游戏不同,《Dice Push》的随机性更强,单局时长更长,但即使失败,玩家的挫败感也不会很明显,反而会有再来一局的想法。

《Hair Dye!》4月新上榜,是一款生活模拟类游戏。游戏场景为美发,通过还原染发、洗发、吹干等场景,带给玩家更加真实的游戏体验。

《Draw The Line 3D》4月新上榜。游戏玩法简单有趣,玩家通过滑动屏幕,给小球画出前进路线。路程中要保持小球前进,要躲避障碍,还要避免小球掉下去。虽然上手难度不高,但想要精通还需要一定的练习。

《Pusher 3D》4月新上榜。游戏玩法简单明了,双方各自将小人放入赛道,相同等级的小人会自动合成更高级小人,人数多的一方持续推进,最终全部小人推到对方阵地即为胜利。

(4月美国App Store休闲游戏下载量Top10

数据来源:App Annie)

(4月美国Google Play休闲游戏下载量Top10

数据来源:App Annie)

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