谷歌2022全球手游玩家需求变化洞察

7月28日,Google在线上举办了Think with Google 2022大会,在游戏主会场的分享中探讨了如何留住玩家注意力,打破品类以及设备界限,找到多元化增长之路。

大会上,Google亚太区洞察经理张沄玮分享了《2022全球手游玩家需求变化洞察》,从美国、日本、韩国、德国、巴西、印尼六大市场,4X策略游戏、模拟经营游戏、合成游戏三大品类,对手游玩家进行调研和剖析,帮助各位游戏开发商更好地吸引玩家注意力,抓住玩家的新诉求。

以下是嘉宾分享与《2022全球手游玩家需求变化洞察》的内容整理:

大家好,我是Google亚太区市场洞察经理张沄玮。无论是从市场的角度,还是从品类创新的角度,我们看到越来越多的游戏开发者更加关注用户的需求,并加大力度研发和创新,做精品化的游戏。因此,今年我们回到玩家的视角,了解核心玩家在后疫情状态下,对于游戏的需求有怎样的变化,以及这将如何影响他们的游戏体验。

后疫情时代下,手游玩家的行为如何改变

尽管疫情红利减退,手游玩家在疫情期间的行为依然持续。

尤其是高价值的玩家,依然投入更多时间和精力。

越来越多的消费者认为目前已经进入了后疫情阶段。

过去一年,手游玩家有三大需求变化:

需求变化一:理智消费、精打细算。手游玩家整体花更多时间在投资理财、在流媒体看影视作品、看短视频、听音乐。

消费者愈发担心物价上涨对生活造成的影响,更多考虑如何合理消费。对物价上涨的担忧程度在过去一个季度增加了近10%,这也实时反馈在消费者对于促销搜索的需求上。

手游玩家注重性价比,同时更追求品质。游戏内的促销活动是玩家付费的最主要原因,在消费更加谨慎的情况下,他们倾向于花更少的钱在更高品质的内容上,尤其是韩国玩家。

相比非付费玩家,美国、日本付费手游玩家更倾向于从激励视频中获得免费奖励。

需求变化二:跨段体验、无缝衔接。花更多时间在手游的玩家也花更多时间在电脑或主机游戏。

七成手游玩家在两个及以上的设备上进行游戏。韩国和印尼手游用户和PC用户重合比例高。

多数跨端玩家愿意下载同款手游的PC版本,半数以上期待无缝衔接的跨端体验。韩国玩家对跨端游戏的经验相对成熟,因此他们对不同平台的无缝衔接有更高需求。

设备适配度是保证跨端流畅体验的最主要诉求。跨端玩家对PC端的画面、音效和操控都有更高的要求。

需求变化三:通过游戏重新连接。花相同或更少时间在手游的玩家花更多时间参加线下社交活动、音乐活动。

社交娱乐活动的参与度在过去半年明显回升。游戏玩家花在手游上时间减少的主要原因是人们需要重新建立联系,比如返校和投入更多时间在新的爱好。

休闲放松仍是玩游戏的最主要原因,越来越多玩家因为社交需求而继续游戏。

游戏玩法、人物、剧情等是玩家间分享的主要话题。花更多时间的玩家更关注游戏中吸引人的内购商品、新玩家推荐奖励和游戏IP的吸引力。

如何增强手游玩家的沉浸感

一、不同细分品类手游玩家画像:

4X策略游戏玩家:

模拟经营游戏玩家:

合成游戏玩家:

二、提升手游玩家沉浸度的“三部曲”

1.找到玩家——联结玩家兴趣

喜爱的游戏品类、有吸引力的视频和有趣的故事/主题会吸引手游玩家尝试新游戏。尤其是拉美玩家会因为“新游戏是我熟悉的品类”而尝试新游戏。

不同游戏品类的边界比以往更模糊,玩家可以同时玩多种类型的游戏,加入玩家熟悉的元素能有效抓住他们的注意力。模拟经营游戏的玩家中,有超过50%的玩家同时也在玩含有建造元素的策略游戏。

对付费玩家来说,游戏视频是了解新游戏相关信息非常关键的渠道,特别是在印尼和美国,有更高比例的4X策略游戏付费玩家会通过观看游戏视频了解热门游戏。

游戏是生活的延伸,与玩家兴趣相关的游戏主题更吸引人。对战争和军事主题游戏感兴趣的4X策略游戏玩家,在生活中也是历史和军事话题爱好者,而在生活中喜欢手作的模拟经营游戏和合成游戏玩家,同时也会对农场和花园主题的游戏有较浓厚的兴趣。

游戏中的IP也是吸引下载新游戏的重要原因。玩家期待能够“身临其境”地扮演游戏IP中的角色。

2.抓住玩家——提供多元体验

玩家希望更短的学习周期,在玩新游戏的前三次就决定是否继续。刚接触该品类的玩家希望更快上手,其中德国玩家决策时间最短。

简单易懂是玩家留存的最重要原因。

简单易懂不仅限于操作,也代表游戏容易理解及游戏目标明确。

游戏中能够突出“我”的存在,打造个性化体验。置身屏幕之外的玩家,希望通过在角色中增加自己个性化的元素,来提高在游戏中的融入感。

4X策略游戏付费玩家希望展示自己强大的游戏实力,并且不断解锁新的游戏内容。

模拟经营付费玩家对和他人一起玩游戏有更突出的需求,推出新的角色是激励他们在游戏中不断探索的重要原因。

合成游戏付费玩家对“额外的奖励”有更高的期待。

3.留下玩家——增强玩家归属感

游戏成为了社交平台之外重要的社交形式之一,玩家对游戏中的社交需求不仅体现在游戏中的社交功能,还体现在他们的情感诉求——让游戏成为朋友玩伴之间的纽带。

付费玩家更倾向于和他人共享游戏体验,其中不仅包括他们生活中的朋友,也有三分之一是游戏中的伙伴,这也意味着玩家之间的相互陪伴成为了他们留在游戏中的重要理由。

无论是游戏内还是游戏外,与他人一起玩游戏可以增强自己在社交圈中的归属感。

游戏内社交也会进一步带动玩家花费。

定向召回流失玩家,提供专项回归礼包和任务,让回流玩家感受到关注。

总结

抓住玩家有限的精力,让他们对游戏从好奇到沉浸

首先,了解核心玩家的兴趣,将他们融入到游戏元素和推广素材当中,吸引玩家的第一眼。

其次,轻量化的游戏设计和玩法融合让玩家瞬间感受到游戏的快感,而提供多元的游戏内容和玩法让玩家体会到独有的快乐,增强他们和游戏的关联性。

最后,游戏中社交属性不可或缺,玩家从游戏中得到归属感,通过精细化运营建立玩家之间的连接,让玩家之间的情感纽带成为他们留在游戏中的理由。

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