Google Play新广告政策9月1日生效 休闲游戏变现将受影响

Google Play于7月27日更新了广告政策，要求开发者变更广告投放方式，这可能会影响小型工作室（尤其是独立开发者）进行广告变现和用户获取，对IAA广告变现为主的休闲游戏产品带来直接的营收影响。但在9月1日之前，新应用和现有应用都会有至少30天的时间进行调整。

该政策专门针对强制中断玩家游戏的侵入性广告，包括：突然出现的全屏广告、在关卡开始或内容片段开始时出现的广告、在加载画面之前出现或15秒后无法关闭的全屏插页广告。这些广告方式对超休闲游戏来说至关重要，是开发者宣传和变现的手段。

但此次政策并不包含给玩家提供游戏内奖励的奖励广告，和不影响正常游戏或应用程序使用的广告。

以下是谷歌的新政策：

开发者计划政策：2022年7月27日通告

我们将更新以下政策。自2022年7月27日起，所有新应用和现有应用都有至少30天的宽限期（另有说明的情况除外），必须在该宽限期结束之前满足以下变更的要求：

2022年9月30日生效

优质的广告体验

开发者必须遵守以下广告准则，以确保用户在使用 Google Play应用时获得出色的体验。不得以下列非预期的方式向用户展示您的广告：

·不允许以非预期的方式（通常是在用户选择做其他事时）展示任何格式（视频、GIF、静态等）的全屏插页式广告。

·不允许在游戏过程中某个关卡开始时或在某个内容片段开始时展示广告。

·不允许在应用的加载屏幕（启动画面）显示之前展示全屏插页式视频广告。

·不允许展示 15 秒后无法关闭的任何格式的全屏插页式广告。选择启用的全屏插页式广告或不会干扰用户操作（例如，在游戏应用中的得分屏幕后展示）的全屏插页式广告可以持续展示 15 秒以上。

此政策不适用于用户明确选择启用的激励广告（例如，开发者明确提供给用户观看，用来换取解锁特定游戏功能或内容片段等奖励的广告）。此政策也不适用于不会干扰用户正常使用应用或玩游戏的变现内容和广告内容（例如，包含集成广告的视频内容、非全屏横幅广告）。

这些准则是参照优质广告标准 – 移动应用体验准则。如需详细了解优质广告标准，请参阅 Coalition for Better Ads 网站。

为确保 Google Play 始终是一个安全文明的平台，我们制定了一套标准来定义对用户有害或不当的内容，并禁止此类内容出现在我们的平台上。

·广告在游戏过程中或某个内容片段开始时以非预期的方式展示（例如，在用户点击某个按钮之后，以及点击按钮后的预期操作生效之前）。这些广告对于用户来说出乎意料，因为用户原本希望开始玩游戏或查看相应内容。

①静态广告在游戏过程中的某个关卡开始时以非预期的方式展示。

②视频广告在某个内容片段开始时以非预期的方式展示。

·全屏广告在游戏过程中展示，且在15秒后无法关闭。

①插页式广告在游戏过程中展示，且未向用户提供在15秒内跳过广告的选项

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