展望2023年MMO赛道,2022年突围的中小厂商,都做好了这一点|突围

文:外特,猫与海

导语:

昔日的王者品类已不复从前辉煌?2022年中国即时MMO手游复盘。

2022年,畅销榜前10无一款常驻即时制MMO手游

笔者观察到:2022年,畅销榜前10无一款常驻即时制MMO。

从上表中,我们看到:在2022年,国内即时MMO手游的优质新品已经很少了,能叫得上名且有一定成绩的除了《暗黑破坏神:不朽》,只有《剑侠世界3》(上线于2021年12月29日,我们姑且将其算为2022年的新游),《完美世界:诸神之战》,《龙之国物语》,《黎明之海》,《庆余年手游》共6款游戏,而这些游戏的畅销榜排名跳水明显,持续吸金能力较差。

《暗黑破坏神:不朽》是2022年成绩最好的即时MMO,并且有网易的招牌以及暗黑IP的加持,但依旧不到半年成绩就大跳水,在畅销榜前30仅支撑了不到半年的时间(两个月就已经掉出前十)。

独家详解:这6款上过畅销榜前200的即时MMO手游

1、巅峰产品:《暗黑破坏神:不朽》

在2022年7月25日,我们迎来了这一年即时MMO的王炸产品——《暗黑破坏神:不朽》。

作为大IP作品,暗黑不朽的关注度拉满,其公测CG都有300W的播放量(总计近千万),这给暗黑不朽带来了远超其他游戏的用户量。

作为世界级大IP的产品+网易研发和发行的产品,这款游戏在开局就取得了非常耀眼的成绩。它的成功除了IP的影响外,还与它本身较高的游戏品质有关,更别说暗黑独特的体验——多BD下的刷刷刷乐趣,在即时MMO领域还没有竞品。

但其与上面的MMO不同,暗黑不朽的用户社交太弱,本质上是玩一个游戏内容,后期开发内容跟不上了,自然付费疲软了。

暗黑不朽本身战斗质量高,且其独有的多样刷刷刷+掉宝的体验在手游领域基本没有竞品

暗黑不朽通过刷刷刷+BD,制造了许多讨论度和游戏深度,这是其他产品比不了的

但是这么多优势的产品,依旧逃不过跳水的命运,内容更新进度慢导致其难以成为即时MMO手游的常青树,甚至近几个月其就已经在40-80名徘徊了。

2、《剑侠世界3》:本质还是剑侠世界IP的换皮产品

在2021年的末尾公测的《剑侠世界3》,其本质还是西山居旗下剑侠世界IP的换皮产品,战斗力以十万计,主打战力碾压合多人PVP,在前30只坚持了10天。但是该产品承接了剑侠情缘3手游的GVG框架,后期靠着主打GVG的体验,保证了用户,因此上线一年多,还能有不错的表现。

3、《完美世界:诸神之战》:打着完美IP的 “MMO”,本质是H5游戏

其次,是2022年年初公测的《完美世界:诸神之战》,该产品是个打着完美IP的 “MMO”,虽然说有竖屏MMO的噱头,但其本质上是H5游戏的逻辑,且品质较差,作为一款MMO大厂的产品,在刚上线初并没有获得玩家很好的评价(首日畅销榜仅45名,且跳水明显)。

4、《龙之国物语》:卡通题材+大数值爽感模式,后期付费疲软

过了几个月之后,即时MMO手游市场又注入了新的活力,《龙之国物语》和《庆余年手游》于2022年4月3日同一天公测,但两个游戏的成绩却相差甚远。

《龙之国物语》是一款卡通题材的即时MMO手游,与《云上城之歌》有异曲同工之妙,除了题材之外就讲究个战力碾压,注重大数值,可探究性弱,但其通过放大卡通感以及与龙的交互这点,在早期充分抓住了用户,因此成绩也相对较好。不过,出于大数值爽感的模式,其可探究性弱,战力膨胀大,游戏乐趣弱,因此后期付费明显疲软。

5、《庆余年手游》:赶不上影视联动,开局即暴死

再说同一天发行的《庆余年手游》,有国民级影视IP以及鹅厂的发行,但是该游戏还是开局暴死。

其问题主要是没有和影视同上,达不到影游联动的效果,抛开IP外,这也是一个很单纯的换皮即时MMO手游,质量较低,并且古风题材的MMO玩家还被天刀手游洗过一波,玩家更加注重游戏的品质,所以这款游戏和上文的数值即时MMO手游一样,都免不了过早离开市场的命运。因此,即便是背靠腾讯,有庞大的用户量和知名IP,《庆余年手游》在公测后成绩很快就开始有明显的波动,现在更是查无此游。而且该手游上线初期,还被《逆水寒手游》拉踩,可以说是一点甜头都没捞到。

《庆余年手游》上线之初,被玩家戏称是天刀的页游版(画质降低版),设计毫无新意,战斗动作甚至弱上很多

《庆余年手游》暴死之后,《逆水寒手游》官方号甚至下场拉踩

6、《黎明之海》:独特的航海题材,本质还是战力游戏的换皮

在暗黑公测三天后,今年最后一款叫得上名的游戏——《黎明之海》也公测了,虽然和《暗黑破坏神:不朽》前后脚公测,但凭借着独特的题材,它也能取得了不错的成绩。《黎明之海》是一款航海题材的即时MMO手游,和《龙之国物语》一样,本质上是一个战力游戏的换皮,除了题材之外也就讲究个战力碾压,并且其题材包装得也不深,因此其一直处于下跌状态,成绩还比《龙之国物语》要差上不少,如今已经查无此游。

《黎明之海》请到约翰尼德普来宣传

《黎明之海》的海战就是自动挂机的战斗,且画面质量过时,在大篇幅的海战和航海题材的宣发下,玩家挫败感非常严重

直面现状:国内即时MMO手游状态低迷、前途未卜

通过总结与思考,笔者认为:从当前国内即时MMO手游商业化成绩来看,国内即时MMO手游圈处于一个比较低迷的状态,且前途未卜。其中的原因还是即时MMO手游本身存在问题,以及手游市场其他产品对其挤压较大。

首先,近几年品类模式化固定,而且开发成本高,限制了有idea但没有技术力的厂商。在2022年限制版号的大背景下,中小厂商只能走数值乐趣割韭菜尽快回收开发资金,而大厂的高品质作品又难有一个长期稳定的收益,从而形成了一个负面循环——最后从业者越来越不愿意往这条赛道走。

而最致命的是,即时MMO手游的乐趣在逐渐被其他游戏所替代。以前的即时制MMO以游乐园著称,大家会玩它是因为玩了这一款等于玩好多款游戏,并且有许多人和你一起玩;但是现在,不论是社交、PVE、PVP、PVX都有更专注于这方面的子品类手游在做,比方说想要社交和竞技乐趣我们去王者,想要PVE和PVX乐趣我们可以去玩《原神》《幻塔》。(如下图)

即时MMO会消亡吗?它有一个内核,是其余细分产品没法媲美的

不过,即时MMO还有一个内核,是上面这些细分产品没法媲美的,也是笔者认为后续想要做大的即时MMO该坚持的,那就是大型多人持续社交。

MMO的核心还是要多人一起玩,上面的细分产品还是更像小波人玩或者自己玩。而MMO通过游乐园式的玩法+多人的形式,能带给玩家完全不一样的体验,持续性也更强。但这一核心想要践行需要庞大的买量成本将用户买入,如何解决较高的买量成本和高门槛,还会是未来的即时MMO手游要探索的命题。

展望2023年即时MMO赛道:想要突围,中小厂商需要做好这一点

通过上面的分析,展望2023年即时MMO赛道,我们做出了几个核心点的总结——

1、即时MMO赛道现在非常难突围。

2、赛道持续能力差;突围了也未必有非常好且持续的效果。

3、并且这个赛道的产品基本由MMO大厂包揽。

4、但是小厂依旧有突围的方式——那就是题材差异化(详见下表)。

从上图我们可以看到,突围的产品就抓住了卡通题材和航海题材,到达了一批相关的用户,避免去古风题材和魔幻题材内卷品质,从而获得了小的成功。

从这里我们还发现,《庆余年手游》就是一个经典的反例,其靠着IP,不注重品质,走古风赛道,而古风赛道又被《天涯明月刀手游》洗过,玩家非常重视品质,其在界面上还没有跟天刀做出差异化,导致直接被品质“卷死”。

也即,古风赛道和魔幻赛道现在是大厂内卷区,想要突围的产品必须能够具备足够的品质获得独特的体验,若只有数值+换皮,只会被淘汰。

近期,许多新的大厂即时MMO手游都拿到版号,他们能否处理好这些以及买量等问题,让我们拭目以待。在接下来的文章,我们也将更加深入详尽地探究2023年MMO这个品类赛道。

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