玩法调优、元素融合与长线运营：混变游戏实操案例盘点

混变游戏作为填补超休闲游戏和中/重度游戏之间空白的产物，正变得越来越受欢迎，吸引了从泛用户到硬核玩家在内的各种群体。

一个明显的趋势是：在获客成本等因素的影响下，混变游戏正在缓慢但稳定地取代超休闲游戏的市场地位。

在2022 年，混变游戏获得了51亿下载和14亿美元的IAP收入，证明这一新品类确实可以带来丰厚的利润。SensorTower 最近的数据还显示，玩家花在混变游戏上的时间几乎是超休闲游戏的2倍。

外媒udonis近期总结了市面上成功混变游戏的实践案例，涵盖玩法简化、元素融合、变现策略、长线运营等多个方面。本文在翻译原文的基础上对缺失的素材和数据做了补充，部分内容有删减。

以下为翻译内容：

嫁接不同类型与机制

混变游戏=简单的核心玩法+元层机制（Meta）

核心玩法是游戏的支柱，其他一切都围绕着核心机制展开。先保证核心玩法是精良、直观的，然后再去考虑哪些元层会是有趣的嫁接方向。

下面是一些比较典型的组合（玩法+元层）：

·益智核心+RPG元层

将经典的益智玩法与轻度RPG机制（角色等级、装备升级、背包管理、技能树）结合起来。

·放置核心+收集系统

把放置与资源收集结合是相当普遍的做法。比如，基于放置的城市建设玩法+资源收集，通过获得稀有资源来建造独特建筑。

·体育核心+叙事元素

把简单的休闲玩法做体育风格的包装，并将体育游戏的乐趣与故事融合在一起。例如，玩家可以关注一支球队赛季内的起伏变化。

·三消核心+社交功能

这是混变游戏中比较常见的组合，但选择一个独特的主题可以突出产品的差异化。例如，玩家可以管理自己的海滩度假村，通过完成匹三消关卡来赚钱，并扩大自己的产业。社交功能可以包括邀请朋友参观度假村、参加多人小游戏。

·互动剧核心+自定义功能

互动故事游戏的核心玩法很简单，主要就是通过点击做出不同选择。如果能加上更复杂的角色、情节个性化选项，这就是一款很酷的混变游戏。

·街机核心+放置元层

这是目前最流行的组合，将复杂的放置玩法与简单的街机机制结合在一起。《Farm Land》和《Burger Please》是这一赛道的佼佼者。

以上只是几个例子，混变游戏的可能性几乎是无穷无尽的。核心逻辑是：要找到一种或多种元素组合，让游戏既能吸引广泛的玩家，又能在拥挤的市场中脱颖而出。

简化核心玩法

在制作混变游戏时，应尽可能简化核心玩法，保证泛用户也能上手。要去除任何不必要的复杂性，建立直观的机制，让各种水平的玩家都能快速理解。

简化玩法的一种方法是让玩家的注意力集中在单一目标上。这个目标应该清晰易懂，而且贯穿整个游戏过程。

另一种策略是减少玩游戏所需的控制方式。比如，通过简单的点击或轻扫手势进行游玩，或者限制屏幕中的按钮/互动元素的数量。

为避免让玩家不知所措，应根据玩家的进度逐步引入新机制，避免学习曲线过于陡峭。视觉提示和动画能帮助玩家了解游戏的操作方法。例如，如果玩家需要拖放一个物体来完成任务，可以使用动画来演示如何操作。

增加游戏深度

这是打造混变游戏的关键，因为这一环节直接决定了游戏的类型。没有元层深度的混变游戏=传统超休闲游戏。

如上文所示，开发者通常会添加收集、建筑/构造、定制功能、RPG元素、叙事、社交功能等元层，每一层都能丰富游戏体验。但这些大多是中度游戏元素，因此必须将其简化，以免泛用户反感。

收集系统

收集系统是一种流行的元层，鼓励玩家在整个游戏过程中收集物品、角色、成就，为玩家提供成就感和继续游戏的理由。

根据GameRefinery的数据，在过去几年中，设置收集系统的游戏数量翻了一番。移动端营收最高的100款游戏中，收集系统的使用比例从 20% 上升到了 70%。

例如，在《Disney Emoji Blitz》中，玩家要收集代表迪士尼和皮克斯人气角色（如米老鼠或《冰雪奇缘》中的艾莎）的表情符号。

玩家通关就会获得表情，每个表情都有独特的能力，可以在游戏中当作战术道具。这让简单的三消游戏变得很吸引人。

此外，角色收集在游戏中也非常流行。根据SensorTower数据，角色收集是2022年主流游戏中最主要的元层。

建造机制

这是另一种流行的中度游戏机制，允许玩家构建建筑物、道路、桥梁和其他基础设施。通常玩家需要收集资源、管理预算、做出战略决策，通过建造建筑的方式发展虚拟社区或文明。这套东西广泛存在于各种混变游戏中。

例如《Board Kings》：玩家开始只有一个基本的棋盘，但可以通过建造房屋、商店、游乐设施等新建筑来扩展棋盘。这些建筑会产生金币和点数，玩家利用这些资源在棋盘上移动，收集更多建筑和奖励。

这种建造主题的元层就为游戏增添了战略元素，使原本单调的核心机制变得更加复杂。

自定义

定制是一个经典元层，几乎任何游戏都可以轻松加入，因为它与各类玩法都有很好的相性。自定义元素允许玩家个性化自己的游戏体验，比如装饰房屋或定制角色，从而提高参与度和留存。

例如，在《Matchington Mansion》中，玩家可以在解谜的过程中装饰和翻新豪宅。这不仅增加了玩家的归属感，而且也是一个进度/养成的载体，为玩家提供努力的目标。

同样，在《Hill Climb Racing》中，玩家可以通过各种方式定制自己的车辆并升级其性能。由于玩家需要解锁新的皮肤和部件，这给玩家带来了进步感和成就感。

这也提供了一个绝佳的IAP机会，本文稍后将对此进行详细介绍。

RPG元素

轻度RPG机制在混变游戏中也很流行。这些元层可以包括升级角色、升级武器/装备、库存管理、任务、探险。

一个典型例子是《弓箭传说》，玩家可以对英雄的能力进行升级，以提高英雄的伤害、生命和特殊能力。游戏中还包括各种装备，可以进一步增强角色的能力。每件装备都有不同属性，玩家可以定制自己的英雄，以适应自己的游戏风格。

叙事

融入叙事元素有助于增加玩家的沉浸感和情感联系。这通常包括在游戏中加入故事或任务，从而激励玩家继续玩下去，看看故事如何发展。

《梦幻家园》就是一个例子。该游戏的叙事层围绕着翻新一座老宅并使其重现昔日辉煌的主题展开。

随着游戏进行，玩家会认识一系列角色，包括主角奥斯汀、他的家人、社区的其他成员。每个角色都有背景故事和独特个性，并通过与玩家的对话和互动展现出来。玩家每完成一个关卡，就会解锁故事的新篇章，让玩家更接近实现完全翻新豪宅的目标。

社交元素

这个元层可以让玩家相互交流，分享经验。社交功能可包括聊天、排行榜、挑战和其他竞争或合作元素。它的好处在于可以吸引具有不同动机的玩家群体，从而让游戏具有更广泛的受众。

例如在《Word Villas》，玩家可以邀请好友玩游戏，还可以收发好友赠送的礼物。玩家还可以通过聊天功能进行实时交流。

另一个例子是《Monopoly GO》中的社交功能。这款棋盘游戏允许玩家访问甚至破坏对方的棋盘：这增加了竞争元素，鼓励玩家不断建造和扩大自己的棋盘，以抵御其他玩家的攻击。

进度/养成系统

进阶系统能让玩家在游戏中获得进步和成就感。这能与各种元层相辅相成。这个概念可以包括提升等级、解锁新内容、获得新角色、能力、奖励等。

例如，在《皇室战争》中解锁新角色，或在《Design Home》中赚取金币购买新家具。

要在混变游戏中设置进阶系统，首先要确定玩家在元层中能够进阶的具体方面。然后根据这些点位，奖励在游戏中取得进步的玩家。

奖励必须是有意义的，才能给玩家带来成就感。此外，这些目标不应太难或太容易实现。让玩家感觉自己在不断进步的同时又不会不知所措或无聊，这样才是最佳选择。

平衡不同游戏机制

由于混变游戏结合了许多不同类型的机制，因此游戏内部的机制平衡是个关键，也是混变游戏开发过程中的最大挑战之一。

如果游戏过于简单，玩家很快就会失去兴趣；如果过于复杂，玩家又会觉得太难而流失。把握好游戏节奏和难度曲线的设置往往能事半功倍。

从简单的挑战开始，让玩家在初期就有成就感，然后逐渐增加难度。同样的，在引入新机制和元层时也要注意节奏。引入太早会让玩家不知所措；引入得太晚，游戏就会单调。

进阶系统有助于玩家掌握游戏节奏，确保不会过快通关或过早卡关。

《Royal Match》是一个很好的平衡节奏和难度曲线的例子。

游戏一开始采用简单的匹配机制，任何人都能在几秒钟内学会。渐渐地，游戏引入了新挑战和元层，如能量提升、助推器、不同大小的棋盘、装饰、社交功能，以保持游戏的新鲜感。

混合变现策略

超休闲游戏以IAA盈利生存，中/重度产品倾向于IAP。由于混变游戏兼具这两种游戏的元素，因此厂商可以对变现策略进行拓展，用IAA和IAP两条腿走路。这也是越来越多的发行商转向混变游戏的原因。

根据Think with Google的数据，在混变游戏玩家中，33% 的人观看奖励广告以获得更多奖励，28% 的人通过IAP获得独特物品。

《Idle Mafia》案例：IAA与IAP的配合

《Idle Mafia》利用混合变现策略取得了巨大成功。

游戏的经济以两种货币为基础：现金和金币。现金是主要货币，用于购买游戏中的业务、升级和其他物品。金币是高级货币，玩家可以用它来加快进度、解锁高级物品或购买专属奖励。

游戏通过奖励玩家完成各种操作（从企业收保护费、完成指定任务）来鼓励玩家在游戏中取得进步，同时还提供只有使用金币才能获得的物品、奖励，引导玩家消费。

但在实际游玩过程中，玩家并不一定需要充值。虽然金币可以加快游戏进度、购买高级物品，但玩家也可以通过完成游戏中的某些操作（观看广告、完成任务）来赚取金币。

这种数值和付费点上的“让利”，使得IAA和IAP不仅可以相互配合，还可以相辅相成。

《Burger Please》案例：简洁清晰的教程

好的游戏教程可以帮助玩家了解游戏机制和玩法。它应该简单易懂，把玩家开始游戏所需的一切知识解释清楚。

教程可以分成小块，让玩家能轻松完成。《Burger Please》就是一个很好的例子。

游戏的教程分为非常简单的几个小步骤：取钱、买桌子、点菜、服务顾客、打扫卫生等。这种方法可确保玩家循序渐进地学习游戏机制，而不会感到痛苦。

另外，尽早开始介绍游戏的付费点也是一个好主意，尤其是与 IAP 相关的机制，因为许多泛用户可能对这些东西不太了解。

常态化运营

混变游戏的核心是最大限度地提高玩家参与度以实现长期留存。有趣的核心/元素组合是一个好的开端，但这还不够。即使是最有创意的游戏，玩久了也会变味。

长远的解决办法是什么？

不断更新游戏内容，让玩家保持新鲜感。

常态化运营，尤其是定期推出的新活动，是游戏上线后必不可少的功能。根据SensorTower的研究，定期发布活动可以提升游戏的两个关键指标：玩家参与度和留存率。高参与度和高留存率往往会带来收入的增长。

如上图所示，卡牌游戏《Marvel Snap》采用这种方法取得了很好的效果。如上图所示，每发布一个活动，该游戏的收入就会大幅飙升。

类似的情况广泛存在于其他混变游戏中。

《Johnny Trigger Sniper》有固定的限时活动，玩家可以通过完成特定挑战获得独家奖励；《Pocket Champs》采用现场活动和限时锦标赛的形式，玩家可以在游戏中争夺奖品和奖励。

这些活动通常具有不同的主题和机制，从而增加游戏的多样性、保持新鲜感。

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