连发两款创新游戏，完美世界的“野心”已初见端倪
导语：两款“非MMO”，多元布局放眼未来市场。
“求变”是这两年传统游戏公司口中的高频词汇，差异化内容、创新性玩法、新生代需求更是业界绕不开的几个关键词。尤其是在个别现象级产品将用户审美跳跃式拔高的今天，变革的紧迫感正催逼各家厂商做出更前卫、更多风格化的产品。
作为国内拥有自主研发实力的老牌游戏厂商，完美世界游戏（以下简称完美）始终在游戏行业中稳居前列，在新时代下紧跟变革，于近期连续发布两款与过往风格截然不同的产品，且成绩不俗。
3月31日正式公测的克苏鲁风Roguelike卡牌手游《旧日传说》，上线首日即冲到iOS免费榜第二，跻身TapTap热门榜前3。
今日还获得了App Store游戏页面的Banner推荐。
3月18日上线的《非常英雄救世奇缘》发售仅半个月全球卖出20万份，TapTap评分9.0分。
克苏鲁题材、“肉鸽”、付费买断制，一眼看去，这两款产品的标签与完美过去最擅长的MMO根本不在一个频道上，而且还是一下拿出两款这种类型的产品。
事实上完美一直“枕戈待旦”。
据知情者透露，近几年完美一直在潜心布局多元化品类赛道，公司高层也曾多次前往全国各地寻找优质研发团队，发掘精品游戏。因此在产品布局上，完美比外界想象中行动得更早，步伐来得更大，涉猎也更广。
连发两款非MMO产品，完美正在“去标签化”
无论怎么看，《非常英雄救世奇缘》（以下简称《非常英雄》）都是款不那么“完美”的游戏。
研发方面，《非常英雄》由完美旗下国际化团队打造，开发成员大多参与过《雷曼》系列等3A大作的制作，国际范儿十足。而在剧情上，《非常英雄》又取材于中华传统西游文化，用一个另类的故事重新讲述西游。玩法上，《非常英雄》则采用移动平台上较为稀少的横版动作闯关，并融入了不少跑酷和解谜元素。
口碑方面，国内正式上线之前，《非常英雄》还曾登陆全球168个国家和地区，多次获得渠道首页推荐。2019年PC版上线至今，《非常英雄》陆续摘得包括“动画界奥斯卡”安妮奖在内的多个奖项。更重要的是，它还是完美产品矩阵中罕见的精品买断制单机手游，这类付费方式需要产品凭借自身品质沉淀用户，实现圈层的自传播。
《非常英雄》所表现出的产品调性是那么独特，以至于玩家很难把这款游戏和完美联系到一起。因为在他们眼中，这类产品一般出自独立团队之手，而当某天有一家传统游戏公司真的推出了这么一款游戏，便会令其惊叹不已。
很多玩家认为《非常英雄》是一款独立游戏
在许多人看来，Roguelike总伴随独立游戏团队一同出现，玩家也总为Roguelike游戏独特的设计理念和扎实的游戏体验津津乐道。可现在，完美这家体量颇大的传统游戏公司，却敢于去这个细分赛道上闯一闯，往里面投入研发团队，实打实地砸开发周期。
据悉，《旧日传说》是完美首款自研Roguelike产品，围绕核心玩法，《旧日传说》对阵容、天赋、装备等Build元素做了较为深度的构建。此外，该作还大胆采用克苏鲁题材，将原汁原味的洛氏审美通过美术、音乐生动地融入到作品中，给予玩家惊险的探险体验。
然而完美还不满足于此。谈及产品开发时，《旧日传说》项目组以“菜鸟团队”自称，并表示尽管游戏做了3年，但他们知道这个游戏可能还不够完美。
这种说法乍听之下有些微妙——一家名为“完美”的公司居然自言做出了一款“不够完美”的游戏。但这大概也意味着一种产品研发理念上的转变：勇于直面自身在非传统赛道上的不足，并将团队自我迭代的优先级放在首位。
《旧日传说》项目组留在TapTap上的话，也许很适合概括眼下完美做产品的心态：
《旧日传说》与其说它是一个“商品”，不如说它是一种“执念”。在立项之初，我们就咬定了“克苏鲁”和“Roguelike”这两个小众标签，有点像叛逆中的孩子，市场需要“大众”、需要“规矩”，我们偏不“大众”、偏不“规矩”。
而从当下市场的用户品味来看，恰恰是这些不那么大众、不那么规矩的游戏更容易赢得玩家青睐。正如《戴森球计划》可以凭硬核的模拟建设玩法赢得全球玩家喜爱，《烟火》能够用一段惊奇而温馨的故事收获“好评如潮”，执拗的制作者往往有更“固执”的拥趸。
“我们是在为这些人做游戏，我们也是在为自己做游戏。”这是《旧日传说》项目组自己的话，或许也是“内容为王”的时代下，完美时刻谨记的一句话。
《非常英雄》《旧日传说》现阶段取得的不俗成果只是个开始，在通过这两款产品在新品类和新赛道迈出坚实的一步后，完美还储备了更多不同品类的产品，要进一步颠覆行业对它的认知。
低调布局，多线并发争夺“未来市场”
在游戏领域，完美是深耕十多年的游戏老兵，也是“端转手”最成功的老牌游戏公司之一。
手握多个成功端游IP的完美，过去几年在移动市场一路高歌猛进，推出了《完美世界》《诛仙》《神雕侠侣2》《新笑傲江湖》《新神魔大陆》等多个爆款手游，也奠定了它在MMO领域的霸主地位。据数据统计，2020年完美在手游MMORPG赛道拿下了24.4%的市场份额。
在主流赛道的突出表现，也令其游戏业绩持续飙高。营收利润方面，过去几年完美世界一直位列上市游戏公司前五。根据日前发布的业绩预告，预计2020年游戏业务实现净利润22.7亿元-22.9亿元，同比增长 19.62%-20.67%。在精品市场竞争异常激烈的2020年，能拿下这样的成绩并非易事。
根据游戏陀螺的梳理，完美在优质内容布局方面，可大致分为几条线。
第一条线是不断升级自主研发实力。
一直以来，完美的自主研发实力始终处于市场一线梯队，例如早期的《完美世界》端游采用了自主研发3D引擎，一经推出引爆全球。如今手游时代，完美进一步升级自研实力，将自主研发技术和高尖端技术融合，打造行业领先水准的精品化产品。
借助自研实力优势，近几年完美的“端转手”产品陆续成功，进一步夯实了完美在MMO领域的霸主地位，巩固自身行业基本盘的同时开始逐步探索全新品类，进行多元化布局。本次《非常英雄》与《旧日传说》就是典型的新品类代表产品。
第二条线是强化发行能力，打造“大品宣”体系。
自2019年开始，完美在发行领域逐渐加码“品效合一”打法，从品牌理念、合作伙伴、流量沉淀上全方位打造新的品牌认知度。
从近几年的产品能够看到，完美一直在变，例如《新笑傲江湖》采用更贴近新时代用户的国漫画风，重塑了这一经典IP，《非常英雄》《旧日传说》更是驶入全新赛道，让用户对完美的品牌形象有了改观。
产品求变的同时，完美几乎与行业全渠道平台建立了深度合作，将精品产品分发到各个圈层用户中。此外内部不断突破自己，例如在此前并不擅长的买量领域对《新神魔大陆》进行了大手笔投入，取得了相当可观的效果。
第三条线是布局多元新品类。
在这方面过去几年完美颇为低调，较少对外披露相关信息，但事实上其布局动作从未止步。据游戏陀螺了解，完美很早便涉猎“非MMO”多元产品的研发与发行，单机游戏方面有《深海迷航》《面条人》《隐龙传》等；手游方面有《梦间集》《云梦四时歌》，以及两款新品《非常英雄救世奇缘》《旧日传说》。
在新品布局方面，完美当前主要分两步走，一是在内部组建先遣团队探索差异化产品开发，譬如近期发布的《旧日传说》，便是一款具有开拓意义的创新Roguelike手游。
相关资料显示，完美内部已有多款二次元手游、消除类、竞技类和放置类手游在积极研发中。
二是通过投资潜力CP，从而获得更多优质创新精品。相关人员曾告诉游戏陀螺，完美一直在寻找可投资的优质CP，公司高层曾多次前往全国各地与CP洽谈。
在投资矩阵中，囊括了未上线，便已在市场呼声颇高的二次元开放世界手游《幻塔》。公开资料显示，2018年底，完美世界收购了《幻塔》开发商苏州幻塔100%股权。除此之外，此前由完美发行的多款“非MMO”精品，与多数CP均有资本方面联系。
从整体战略来看，完美对产品布局践行的是「自研+投资」并行的逻辑，同时通过雄厚的资本实力，快速夯实自身的发行运营能力，从而构建真正的「多元精品+研运一体」护城河。
其最终意图再清晰不过：不仅要在擅长的主场上保持领先地位，同时更要拿下未来用户市场。
结语
在行业逐渐迈向精品游戏工业化道路上，研发技术的沉淀变得愈发重要。而作为一家长期深耕研发领域且战绩辉煌的游戏公司，技术与资本上的积累，令完美拥有参与头部竞争的实力。在低调布局几年后，也将迎来更多的竞争筹码。
资料显示，完美于2021-2022年将有不少储备的新产品陆续上线，对标的均为目前市场上一流产品品质。其中已知新品包括《梦幻新诛仙》《战神遗迹》《幻塔》《一拳超人世界》等。
相关人员透露道，4月13日完美世界游戏品牌发布会将于北京举行，届时将公布更多新品动态，涵盖过去几年涉猎的多个赛道。对完美来说，2021年也许是一个转折年，从传统意义上的游戏商，正式迈入面向全用户的精品缔造者。
