下载量全球第七，中度游戏占比78%，这个市场正在转向中国厂商擅长的方向

过去两年，几乎所有出海游戏团队都在面对同一道题：一边是成熟市场买量成本持续走高，另一边是新兴市场虽然流量便宜，却未必能稳定转化成留存和收入。增量还在，但去哪里找增量，变成了一件越来越考验判断力的事。

4月16日，Yandex Ads在深圳举办了2026中国大会。把现场释放出来的信息放在当下的出海环境里看，大会传递出的其实是一个明确的信号——俄语区，尤其是俄罗斯市场，变成越来越多中国团队必须重新评估的增长点。

这次大会上，Yandex Ads也正式发布了全新的Yandex Mobile Ads SDK 8。如果说市场判断解决的是要不要去的问题，那么SDK、投放、变现和云基础设施这些能力，解决的就是后面的效率问题。

·一个被重新估值的蓝海市场

过去提到俄罗斯市场，很多团队第一反应往往是“有量，但还要再看看”。而Yandex Ads这次大会最核心的工作之一，就是把这种模糊印象，转化为清晰的数据判断。

大会现场，Yandex Ads发布了《2026俄罗斯移动市场深度研究报告》。从报告给出的口径来看，俄罗斯是一个移动互联网基础成熟、用户活跃度高、广告与商业化生态稳定的市场。

俄罗斯12岁以上人群智能手机渗透率已经达到86%，潜在移动应用用户超过1.05亿，用户日均手机使用时长达到5.5小时。2025年，俄罗斯移动应用下载量达到47亿次，应用内广告支出在2026年预计还将继续增长9.8%。

这背后最值得中国厂商关注的，是流量价值在抬升。Yandex Ads披露，2025年海外应用广告主在俄罗斯市场的预算同比增长133%，其中中国广告主在Yandex Ads平台的投放金额同比增长111%，广告主数量增长30%。

越来越多中国团队已经开始用真金白银重新给俄语区投票。

从现场分享来看，游戏、工具、媒体、生活服务和订阅类应用，是目前最活跃的几条赛道。而在所有赛道里，游戏依然是最值得展开说的那一个。

·对游戏团队来说，俄语区的吸引力不只是流量

如果只看下载，俄罗斯不是那种让人一眼惊艳的“爆量型市场”；但如果把下载、时长、付费、搜索行为放在一起，它呈现出来的是另一种更适合长期经营的结构。

Yandex Ads在会上披露，2025年俄罗斯手游下载量位列全球第7，使用时长位列全球第5，用户月均游戏时长达到11.5小时，应用内购买收入为2.47亿美元。对游戏公司来说，这至少说明两件事：第一，这里的用户足够活跃；第二，这里的商业化并不弱。

而俄罗斯游戏市场的用户决策方式，和很多团队熟悉的买量型市场并不完全一样。

Yandex搜索数据显示，俄罗斯玩家对游戏的选择并不草率，他们往往会在搜索、比较、了解之后再做决定。

这套决策路径会直接影响投放策略。对中国团队来说，俄罗斯市场更像是一个需要兼顾搜索承接、品牌曝光和再营销的市场。尤其是在中重度品类上，这一点更明显。

Yandex平台数据指出，2025年中核类手游搜索占比达到78%，休闲类为22%。其中，RPG以38%的搜索份额领跑全品类，射击、沙盒、动作等品类也保持稳定需求。

·Yandex提供的，是一整套增长底座

如果把这次大会的内容拆开看，会有很多看起来各自独立的模块——市场报告、App Campaigns、跨设备投放、变现方案、SDK 8、DSP/SSP合作、云基础设施。但把它们合在一起，就会发现Yandex Ads不只想做一个投放平台，而是想把自己打造成中国开发者进入俄语区市场的一整套增长底座。

首先是在获客侧，Yandex Ads把门槛进一步往下压了。

今年，Yandex整个广告平台Yandex Direct已经全面支持中文界面，同时中文官网也正式上线。从广告搭建、定向设置、素材管理到数据报表分析，整个流程都可以在中文环境下完成。对很多第一次尝试俄语区的团队来说，这其实相当关键。

在产品能力上，Yandex Ads也升级了面向iOS和Android的应用推广方案App Campaigns。平台新增A/B实验智能优化能力，并继续强化跨设备投放。

Yandex还提到，俄罗斯CTV市场在2025年已经达到1.8亿美元，预计到2029年将增长至2.38亿美元。围绕这一趋势，App Campaigns已经实现对移动设备、智能电视、流媒体和桌面端的全域覆盖，并支持从电视曝光到移动转化的链路追踪归因，同时打通AppsFlyer、Adjust主流监测平台。

对游戏行业来说，跨设备能力补全了用户触达路径。现场案例提到，一款RPG游戏在采用跨设备营销方案后，上线一个月内安装量提升38%，内购CPA降低19%。这类数据说明，该品牌正通过提供更多工具，助力俄语区实现更快速、更高效的增长，同时逐步突破对移动端的单一依赖。

·从“能接”到“好接”，SDK 8是一次开发者体验升级

如果说投放解决的是“把人带进来”，那么变现端最现实的问题永远是：接入成本够不够低，收益和体验能不能兼顾。

这也是 Yandex Ads此次发布Yandex Mobile Ads SDK 8的原因所在。按照官方披露的信息，这一版本会在4月底正式上线，体验更轻量、更易集成，也更适合现代开发流程。

从体积上看，SDK 8将端包体缩减30%。对广告SDK来说，这种减重并不只是参数好看，它直接关系到应用下载速度、资源占用和后续维护压力。对一些本身已经在包体控制上相当敏感的团队，尤其是休闲游戏和工具类产品，这点会很直观。

更重要的是它在接入方式上的变化。

SDK 8支持Kotlin协程、Swift async/await，支持SwiftUI和Jetpack Compose这类声明式UI框架，也兼容Unity、Flutter、React Native等主流开发框架；同时提供AI辅助迁移、SKAdNetwork自动配置、Unity Package Manager、Integration Manager和UI Inspector等工具，尽可能缩短从接入到调试的路径。

放到国内开发者语境里，这其实是在解决一个老问题：很多团队不是不愿意做变现，而是广告链路太碎、工具太散、调试和维护成本太高。在全球市场越来越卷的当下，产品团队想把精力更多放回内容、玩法和运营本身，而不是被SDK和版本迁移反复拉扯。

SDK 8所对应的，就是这样一种更省事的开发者体验。

在广告体验层面，Yandex Ads也给出了一套比较明确的方向：技术稳定易集成、收入与用户体验平衡、广告内容可管可控。官方提到，团队通过75项用户体验实验优化广告策略，并结合AI全流程广告审核，在提升填充率和竞价能力的同时控制内容风险。

对重视长期留存的游戏来说，这比单纯谈eCPM更重要。

·真正的竞争，最后还是会回到长期经营能力

这次大会的另一个值得注意的部分，是围绕“大湾区企业扬帆出海俄语区”展开的圆桌讨论。对游戏行业来说，它提供了一个更大的观察坐标。俄语区市场正在被越来越多行业重新定义为长期经营市场，而不是短期流量窗口。

圆桌上，多位与会嘉宾都提到了类似的判断——俄语区用户基础成熟、消费结构稳定、竞争环境相对健康，对于中国企业来说，是一个值得做深本地化和长期布局的区域。游戏、电商、汽车、家电、智能终端等品类，都在加速进入这一市场。

但机会并不意味着简单。

讨论中反复提到的一点是，本地化能力依然是成败分水岭。这里的本地化不是把文案翻译成俄语这么简单，而是涉及用户偏好理解、渠道选择、合规运营、文化适配甚至基础设施部署等一整套系统工程。

对游戏公司而言，未来在俄语区比拼的，是从产品、营销到运营的整体扎根能力。

从这个角度回看Yandex Ads这次大会，很多内容就更容易理解了。中文化后台是在降低进入门槛，跨设备投放是在补足获客触点，SDK 8是在优化变现效率，DSP/SSP和Yandex Cloud则是在支撑更大规模的商业化和技术稳定性。

Yandex Ads想回答的，其实是同一个问题——当中国开发者决定认真做俄语区时，是否能少走一些弯路。

对仍在寻找新增量的中国游戏厂商来说，俄语区未必会成为下一个“通吃所有品类”的万能答案，但它正在变成一个越来越难被忽略的选择。而Yandex Ads这场大会的价值，则在于把看见机会这件事，往真正落地推进一步。

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