火热！2018年KPL首场发布会：腾讯亮出了王牌

昨天，2018年KPL王者荣耀职业联赛春季赛主题为“新体育.新风潮”的发布会在成都召开，主客场落地成都后的揭幕战也于现场随后举行，无论是产业向还是赛事端，现场的火热都超乎想象。

先说说1800年前的诸葛亮和3年前的马化腾

距发布会现场，成都太古里刚刚落成的量子光电竞馆十分钟车程的地方，坐卧着武侯祠。

1800年前。

蜀相诸葛亮写下《出师表》，言益州疲弊，继而六出祁山，携90万人口的蜀国力战400万人口的魏国。

沧海横流，英雄遗恨，古代战争往往拼的是人口，诸葛亮最后没打赢。而互联网时代由人口逐渐演变成的流量，也是今天商业竞争的核心。

相较诸葛亮所处时局，KPL今天在流量的上限方面要强悍的多，春节期间《王者荣耀》游戏Dau1.3亿，发布会上最新数据显示，去年KPL总决赛单日直播观看量2.4亿，全年观看量更是高达103亿。

3年前。

马化腾为人低调，他很少接受采访。3年前他在接受《哈佛商业评论》专访时谈到：“腾讯短中期是深化和内容产业的合作，包括电影和游戏等；中长期则将内容和服务也通过腾讯的平台连接起来，并透过移动支付形成闭环。”

如果说KPL通过两年的时间建立了联盟制，并完成了从游戏用户到电竞用户的转化，确保短期内流量无虞之后，KPL接下来的第3年，沿着马化腾的思路，笔者认为KPL的挑战将是内容与连接。

而KPL具体的做法，我们也可以从昨天的发布会上一窥端倪。

2018年 KPL全面升级赛事与连接MVP赞助商

回顾昨天在成都召开的主题为“新体育·领风潮”的2018年KPL春季赛发布会，挑重点的说，赛事方面。

（1）奖金升级，280万一1200万/赛季，本赛季为最后一次降级制，下赛季开始KPL将改为固定席位制。

（2）地域化成为KPL赛事的必走之路，第一步上海、成都双城赛已经落地，3年内KPL将扩充至8城主客场，作为KPL地域化“三步走”当中的第二步。

（3）对标顶级体育联盟，升级荣誉体系、转会、选秀、数据系统、裁判体系。

（4）启动首次国际邀请赛，王者荣耀冠军杯将于2018年8月在北京首次迎来国际战队参赛，赛事总奖金达到100万美元。

关于KPL海外战队的首次亮相，张易加也在会后特别提到：“主要还是以中国市场作为中心，国际赛去做邀请队伍的初衷有两个方面，一个是希望中国的观众能够找到一个民族情绪表达的窗口，期待中国的队伍跟国外的队伍角逐；另外一个是基于俱乐部的诉求，我现在拿到了一个国内的冠军，我的下一步的发展历程在哪里，需要提供一个跟其他国家队伍交手的机会，这是非常真实的要求。”

可以说KPL要做的，便是对标NBA赛事体系，提升玩家对KPL的长期看法和定位。并通过不同的体验、消费场景进行示范与引导，让玩家感性地认知与接受移动电竞。同时深谙大卫斯特恩NBA全球化发展之道的腾讯也将开始发力KPL海外。

在赞助商方面，KPL选择了携手合作伙伴M（麦当劳）V（Vivo）P（浦发银行）：餐饮连锁+电子竞技，移动科技+电子竞技，消费金融+电子竞技，行业可以感受到的是，KPL正在不断提高等级，加大力度与游戏以外各个行业的头部公司结合，连接更多的市场，推高KPL与电竞的影响力。

腾讯亮出的王牌：腾讯系五军聚首，火力全开助力KPL

腾讯内部或者说腾讯系的生态养成和赛马机制，决定了腾讯可以在商业竞争的赛道上保持战略的准确性以及执行的力度；而今天直播平台、流媒体等之于电竞的作用更是核心中的核心，电竞需要通过他们连接用户，赞助商想进来极大程度会考量赛事在主流直播平台上的表现，电竞的社会影响力与商业价值也需要有电视端更大的窗口来放大。

这次在版权平台方面，KPL宣布了将在2018年实现KPL直转播内容差异化，斗鱼、虎牙等各大平台的负责人也在现场分别发布了今年各家与KPL合作的计划。

斗鱼直播：最大的改变是发力线下

斗鱼将打造独具差异化的“斗鱼KPL直播流”，除了赛事直播之外，还将为观众带来KPL、俱乐部以及人气选手的动态，结合观赛任务和抽奖活动，让粉丝边看边玩。

KPL退役选手将会担任斗鱼的KPL解说

签约KPL战队：eStar（人气战队，拥有诺言、伪装等明星选手），WF.D

虎牙直播：资历最深，内容最多

作为与KPL合作最久的平台，虎牙将利用平台自身的运营优势，深入打造不同于官方流的差异化内容，触达核心游戏用户。

签约KPL战队：AG超玩会、YTG、GK（齐聚梦泪、老帅等超人气选手）

企鹅电竞：打造电竞泛娱乐生态

围绕直播、视频、赛事和分发打造全方位的游戏内容社区平台，结合赛事竞猜，强调观赛互动，线上线下相结合，让用户在观看KPL的过程中能够与游戏KOL近距离接触

签约KPL战队：EDG.M、JC（东西赛区各有一支劲旅）

腾讯体育：KPL的直播将比肩NBA规格

腾讯体育将打造最专业的电竞赛事直播，比肩NBA赛事转播规格，并邀请专业体育解说，为用户带来全新的观赛体验。

VSPN：让KPL走进主流电视媒体

VSPN CEO滕林季在现场谈到，今天是电竞走进电视的最佳时机，相比过去的十几年，VSPN及行业有实力将更好的电竞内容带到电视端。

从内容的完善和升级，到几个班霸流量平台的连接发酵，KPL将呈现几何式发展，腾讯毫无疑问在正在做超越端游电竞的事情。

火热的KPL在成都，和一路赶场的张易加

过去两年来KPL的发展远远超乎行业的想象，这股火热也带到了发布会现场，现场高朋云集，嘉宾满座，场外热情的成都市民更是早已排起长龙等待即将开始的KPL揭幕战，上届冠亚军QG.happy与XQ的对决。

比赛开始后，可以看到人头攒动的现场瞬间注意力转移到前方的大屏幕，选手的每次击杀与操作秀都能引爆场馆。

一场电竞比赛，最好的解说便是现场观众的喝彩，在成都的现场，可以看到女性观众依然是电竞线下赛事的主力军，她们的欢呼与尖叫瞬间引爆了量子光电竞馆，笔者在座位上环顾四周，也可以观察到KPL的观众已经分布到多个年龄层。

在现场观众山呼海啸的助威声中， QG.happy最后3:0零封XQ，呈现了一场教科书般的胜利。KPL主客场制后在天府之国的首秀，相信也会让许多第一次来到线下观看赛事的观众、粉丝们难以忘怀。

而作为腾讯互动娱乐市场总经理兼KPL联盟的主席，张易加应该是当天最忙的一个。

彩排、演讲、招待各方宾客，会后马不停蹄的连续参加3场群访，媒体们也抓住机会，不断地发问、追问，大到赞助商选择、KPL海外市场打法、主客场的思考，细到版权的收益比例，KPL裁判是否与国家二级裁判挂钩，张易加应答如流，到了结尾环节张易加又增加了一个媒体提问。

“再加一个吧。”

记者又抓住机会连续丢出三个问题。

张易加脸带微笑：“又是三个问题，今天所有的一个问题都变成了三个！”

笑翻全场之后，采访间的气氛瞬间变得轻松起来，而张易加在耐心仔细的答完记者的三个问题后，又匆匆忙忙地赶到赛场中去。

并很满意地丢下一句话：“感谢大家，今天大家的提问都非常非常专业。”