玩具交易？解压神器？近期iOS美榜热门新品都是什么来头？
近两周，在App Store美榜中开始出现“按压泡泡”的游戏，其中以《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》排名较高，尤其是《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》曾连续霸榜5天。而在今天（7月6日），又有另外两款产品《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》、《Trading Master 3D》强势冲榜，一举拿下免费榜冠亚的位置，下面一起来看看近日美榜大热的产品都是什么来头。
数千万级播放量，从热门玩具中诞生的游戏创意
先来看《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》。这两款产品的玩法都是围绕popping bubbles展开，是一种类似气泡膜包装的玩具，每次按压都有清脆的音效，通过视觉和听觉的反馈，带给玩家解压的体验。
《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》的游戏内容比较简单，都是以还原按泡泡的体验为主，游戏内除了按压的模型有所区别外，玩法上没有太大变化。
（左《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》右《Pop Us!》）
通常来看，这种突然大火的游戏，一定有其背后的原因所在，《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》也不例外。在YouTube上搜索相关内容发现，以游戏玩法为内容的视频在YouTube上数量很大，部分视频的播放量达数千万次。值得一提的是，以下图为代表的很多YouTube视频，都带有Tik Tok的水印，推测这种大热的潮流发源于Tik Tok。
继续探寻得知，这种按压的视频源自于现实生活中的一种解压玩具。玩具的尺寸、图案、大小各异，在海外市场很受欢迎。
由此可见，以《Bubble Ouch: Pop it Fidgets》和《Pop Us!》为代表的按压泡泡的玩法，是来源于社交媒体热点潮流的游戏创意。
全都要！还原玩具交易场景的游戏创意
无独有偶，7月6日冲上美榜冠亚的《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》和《Trading Master 3D》也是相似的情况。
先来看产品，《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》和《Trading Master 3D》模拟了玩具交易的场景，双方各自拿出想要交易的玩具，并根据对方提供的玩具数量判断是否满意，不满意可以让对方加码，满意即可完成交易。
虽然两款产品都在还原这种玩具交易的场景，但在《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》在关卡中也会插入一些挤压泡泡的关卡供玩家放松。而《Trading Master 3D》在体验过程中则没有任何变化，一直是交易的关卡内容。
（左《Fidget Trading 3D: Fidget Toys》右《Trading Master 3D》）
根据YouTube搜索的结果来看，这种交易玩具的视频在海外很受欢迎，例如下图的视频播放量超7000万次。
行业的变化在悄然发生
从上述产品案例中可以看到，目前海外市场寻找游戏创意已不局限于Facebook，像TikTok、YouTube、Instagram等平台也逐渐被开发者所尝试。同时，不仅要关注用户侧，还可以关注同行侧，如果发现某种玩法、某种品类在短时间内多次出现，大概率说明有人发现了或在尝试新的趋势，即使关注和跟进，也许可以抓住新的机会。
此外，广告投放是所有人的必修课。除了获量的基本作用外，是否考虑过关注广告平台的热门素材？当某种素材大量出现，也许就是一个新的潮流或趋势。
大家都知道，近期女性题材的超休闲游戏大热，但仅仅是因为女性题材才火的么？回想一下，无论是高跟鞋、指甲还是头发，这些产品的特点都是成熟的跑酷游戏+细分的女性题材，也就是说，可以归为“微创新”。
跑酷游戏作为经典玩法之一，一直拥有庞大的市场。尤其是Voodoo在2020年夏天推出了一系列跑酷游戏后，至今一直保持着极高的热度，爆款产品不断涌现。但当初的游戏题材更多是面向所有用户的，而以《High Heels》为代表的产品则是针对女性用户做的细分题材，可以看做是成熟玩法+细分题材的一次成功验证。
超休闲游戏爆发至今已经第4个年头了，游戏创意的寻找、游戏玩法的创新、游戏品质的提升等不断提升着超休闲游戏的门槛。而广告平台的自动化买量也大势所趋，广告投放的操作空间越来越小，广告素材将成为重中之重。
此外，受iOS14.5的影响，海外头部厂商在测试创意的时候，已经开始侧重于安卓市场。且各家的自动化测试愈发成熟，你的创意好不好，产品行不行，玩家会“用脚投票”。这也是很多团队开始尝试中度产品的原因，更长的生命周期，更好的回收能力以及不那么依靠创意的特点，也许会是下一个游戏行业的趋势。
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