2022上半年买量大盘总结：投放手游1.2万款，机会点逐渐呈现

由 hreo_123 · 2022年7月12日

导语：

悲观者：大盘呈下降趋势。乐观者：机会来了。

悬念揭晓：谁是2022上半年投放最多的新游与旧游？

热云数据最近推出《2022上半年移动APP买量白皮书》。罗斯基对白皮书进行了一番深入研究，也进而对2022上半年的手游买量大盘有了一个更为清晰的复盘。

在本次的白皮书中，热云数据整理了2022上半年非新增游戏与新增游戏日均投放创意组TOP30，以下是具体排名：

在非新增游戏中，我们看到了来自雷霆游戏的《一念逍遥》高居第2，来自阿里游戏灵犀互娱的《三国志战略版》排名第5，而排名第一则是《文明与征服》。值得一提的是，总体来看，SLG游戏上榜量不及其他类型，但《文明与征服》与《三国志战略版》都是SLG游戏类型，并都处于榜单头部位置。

在新增游戏中，模拟经营类表现极为亮眼，前两位《神农百花园》《模拟大财主》均为模拟经营；而在整体类型上看，模拟经营的占比也仅次于网赚。另外，动作和卡牌是新增类型，《校花养成物语》、《上古：异世界》表现不俗。

投放大势：上半年手游买量市场投放产品1.2万，总数与新增率都呈下降趋势

从手游买量的新增产品情况来看，近三年呈现逐年递减趋势，新增率由2020年上半年的57.7%跌至2022上半年的39%。在这样的背景下，旧游在买量市场上同样占据十分重要的位置。

根据热云数据C.A.S广告素材智能分析系统数据，今年上半年手游买量市场投放产品约1.2万个，低于去年同期近20%，这也是近3年来投放产品数的最低点。

从各月投放产品数上看，今年上半年月均投放产品数约6200个，低于去年同期约1200个。

买量市场的变化受到了哪些因素的影响，接下来将向怎么样的方向发展？本次报告作出了详尽的解析，欢迎下载察看。

哪些题材的手游买量最凶？传奇依然是中坚

在买量题材投放产品数占比方面，现代占比超过35%、传奇占比接近20%，两者位于第一梯队；仙侠、魔幻、三国题材位于第二梯队，占比均在5%以上。

值得一提的是，与去年同期相比，传奇题材手游占比提升最大，超过7%。传奇题材2022年上半年投放的新游占比接近50%，超出大盘近10%，增量较多。在传奇题材投放创意组TOP10中，旧游同样表现上乘，这表明传奇手游依旧是买量市场的中坚。

另外，不少仙侠题材将产品与元宇宙概念进行融合，并进行了大量的策略投放。

主要类型投放产品分析：中重度游戏带来了很大惊喜

热云数据还统计了2020-2022上半年各主要类型投放产品数占比——

通过分析我们可以发现以下几个关键点：

1、角色扮演始终保持在第一的位置，但占比波动较大。

2、休闲益智和网赚和占比上升最大的类型，这两种游戏类型以广告变现为主，受版号约束较小。

3、SLG、模拟经营总体占比呈下降趋势，但一些重要单品和细分题材却表现极佳：如除上文所提及到的《文明与征服》《三国志战略版》外，《商道高手》在中国台湾、日本等市场也表现出色；模拟经营类的细分题材创新在买量市场上也独树一帜，如90年代怀旧题材的《李国富的小日子》、古风经商题材的《我是大东家》等。

4、卡牌和放置游戏处于稳中有升的发展阶段。

——此外，对比近3年的头部手游新增类型，轻度游戏往往由于属性占有较大优势，但今年上半年，中重度游戏给买量市场带来了很大的惊喜：不仅在投放产品总数上位居前列，在新增TOP手游类型上也取得了较大突破。其中，卡牌和角色扮演首次进入新增率前五，卡牌甚至超过放置、休闲益智登顶。

此外，许多人最为关注的休闲游戏类型表现如何呢？本次报告，热云数据作出了一个详尽解析，欢迎下载研究。

如何错峰上线、错峰买量、选对素材与渠道，实现效益最大化？

从2022上半年手游买量各月产品新增率来看，Q1和Q2各有一个增量小高潮，分别是1月、4月，而分析原因则分别是因为元旦、春节档效应，以及版号重启带来的爆发期。从后续的两个月来看，市场增量进入了一个相对平稳期。

而从2022年上半年手游买量效果数据趋势来看，因为春节档期效应，2月仍是上半年激活率最高的月份，但明显低于去年同期。实际上，如果放大到与2021年整个年度的月份对比，我们会发现：从去年二季度苹果强制执行ATT后，手游买量效果就受到明显影响；此外，国家对于用户隐私及数据也加大监管力度，所以呈现出这样的总体态势。

另外，通过分析2021-2022上半年投放素材类型，我们发现：视频素材占比明显下降；同时，视频和图片素材新增率同样呈下降趋势。这表明，从总体上看，手游素材投放已从注重数量转向注重质量，而非单纯的批量素材的“狂轰乱炸”。

而在非新增游戏与新增游戏日均创意组TOP30投放的选择媒体中，我们看到：非新增游戏的首选是综合资讯；而新增游戏的首选则是浏览器。

更详尽的上线、买量技巧，欢迎下载白皮书。

海外手游总体表现与买量呈现出来的大势

纵观全球市场，白皮书中指出，2022年移动游戏（手机+PAD）收入占全球各类型游戏收入规模的51%，移动游戏仍然处于主体地位。

值得注意的是，全球手游玩家付费态势在2022年有所降温，2022年Q1玩家付费收入同比下降6%；不过从下载量来看，2022年Q1全球手游的下载总量，在同比与环比数据上均有所提升，这与近两年火热的轻度游戏及IAA行业增长的势头有密切关系。根据Statista数据，2021年全球手游市场IAA收入增长率达31%。与此同时，我们看到，在全球IAA浪潮的席卷下，在未来我国手游IAA市场表现将更加抢眼。