便宜又叫座！这个赛道才是中小厂之光？复盘2023年“像素＋x”赛道的成功之作

由 hreo_123 · 2024年3月13日

文：外特

导语：

2023年多款像素风手游都获得了斐然的成绩，且这些产品都来源于小厂。

2023年有3款像素游戏小爆款，而且都取得了很多大制作产品都到不了的成绩

2023年已走到尾声，今年版号放开，出了很多产品，也死了很多产品，但像素风这个偏冷门的赛道，却成就了三款小爆款，且这些爆款都来源于中小厂，或许我们该开始重视这个赛道了。

以下是笔者整理的2023年像素小爆款一览——

从上面的一览中我们可以发现，今年有三个像素游戏小爆款，而且都取得了很多大制作开发的产品都到不了的成绩。

例如《浮空秘境》，这款游戏发布不到一个月的流水已经接近1亿人民币，在8月公测至年底，畅销榜从未低于100，基本上都保持在50-80名之间，可谓是非常持久，不像其他放置数值卡牌那样跳水明显。

而11月连发的两款像素手游，也都取得了较好的成绩，《铃兰之剑》首周冲到畅销榜12，《元气骑士前传》仅靠IP自来水就冲到23名，对于这样的研发成本来说，可以说交出了一个较为完美的答卷。

需要注意的是，这些小爆款都是中小厂出品，笔者并非说中小款出不了爆款，但同一个风格下，一年有三个小爆款，其实是非常惊人的事情了，更别说这个风格其实相对小众，那就让我们接下来看看，像素游戏这个赛道，小厂能够突围的逻辑是什么？

像素+X这个体系受众稳定，同时不用跟大厂内卷技术，开发成本也较小，在此情况下以成功体系+像素来做产品，有较高的成功率

突围成功原因①：像素风虽然较小众，但也有一批稳定的受众，且存量不容小觑

相信很多读者跟笔者一样，其实对像素风格并不感冒，更爱一些高品质的、有3D模型的产品，但从以往成功产品的量级来看，像素游戏的受众量不容小觑。我们以像素的大成之作《我的世界》为例，其许多二创视频的播放量在B站上能达到数百万播放量的级别，这是很多高品质二游都达不到的（大部分二游都是产品PV+买量才能达到），这其中虽有该产品本身量大的原因在，但对很多路人来说，也能看得津津有味。足以证明，喜欢像素风，或者说能被像素风吸引的用户存量是非常多的。

突围成功原因②：美术开发成本远低于高品质手游，给玩法验证和体验调优提供更大空间

众所周知，随着《逆水寒手游》、《原神》、《星铁》等产品的推出，大厂之间的技术竞赛愈演愈烈，也因此，二次元、MMO等赛道小厂基本上都很难入场，因为品质搞不过别人。而大厂的逻辑就是用高品质走大众化，保证产品能够通吃用户。那么小厂在这个环境下，势必就要选择一些小赛道进行突围，像素游戏，或者说“像素+X”这个体系，对于小厂来说就是一个绝佳的选择。其最关键的一点，就是像素游戏对于开发者技术力的要求较低，而在AI普及的时代，平面美术的成本也呈明显下降的态势，可以说，现在这个时间段，像素游戏的开放成本已经远远低于高技术力型产品了。而在产品美术的开发投入下降的情况下，就有更多的投入到开发玩法，验证玩法和打磨体验品质中去，在这个层面也提高了产品的成功率。

突围成功原因③：像素风对于很多在市场上已被验证的成功游戏类型有较高的兼容度，即”像素+X“的”X”能有很多。

首先我们看一下过去的爆款像素产品覆盖了多少”X“——

从上表中看，像素风在兼容沙盒、肉鸽、二次元、数值卡牌、暗黑like、战棋共六个成功类型上，获得了广为流传的成功，其中，”像素+数值卡牌“、”像素+战棋“、”像素+沙盒“、”像素+小游戏“这四个赛道都有非常突出的产品，当然这其中最火爆的《我的世界》这款产品的成功是很难在被复制到手游上的（虽然《我的世界手游》也取得了不错的成绩，笔者注）。

因此从目前已成功的产品来看，”像素+数值卡牌“、”像素+战棋“、”像素+暗黑like“、是最有机会的手游赛道，特别是目前微信小程序兴起，其实对于像素游戏来说，用数值卡牌类型走小程序赛道，也有不小的成功可能性。

上面解答了像素游戏及像素+X这个品类能够突围的原因，那么，这些像素产品之间有什么共性呢？目前成功的像素产品都做到了哪方面的统一呢？

”自由“”清新+轻松“是目前成功的像素游戏，最统一的两个标签

① ”自由“

自由这个标签，在该品类上，起源于大成之作《我的世界》，在游戏中，玩家能够做到大部分自己想做的事情，将想象力完全地赋予实践，发展到现在，玩家们已经可以在《我的世界》里进行剧本杀，或Cosplay文明了。

而像《元气骑士前传》、《提等于地下城》等刷子产品中，“自由”说的是玩家能够自由地选择能力搭配，从而将对战斗的想象力付诸实践。如果我们从开发者的角度来看，其实就是创造更多东西给玩家玩，或者说是让玩家在原有的系统上有更多可操作和自主选择的空间。这个标签是走沙盒或刷子赛道的像素产品必须具备的，其底层原因其实是上文说的，美术成本降低后，投入给策划等研发成本而取得的效果。

以《元气骑士前传》为例，作为一个小厂游戏，在开服就有19个职业，算上装备流派后大概有数百种搭配。