Adjust发布2023年联网电视指南

——指南涵盖了CTV生态发展前景及专家洞察。预计今年Adjust每月监测的 CTV广告展示量将超过十亿次

 

北京 — 2023 年 3 月 23 日 — 预计2026 年,联网电视 (CTV) 全球广告支出将达到 326 亿美元。为此,移动营销数据分析平台 Adjust 今日发布《2023 年联网电视指南:移动应用营销必备行业预测及洞察》。该指南全面探讨了CTV的潜力、误区、营销成果监测以及来自CTV行业专家的深入洞见。

 

 

去年,Adjust 推出了 CTV AdVision ,这也是市场上首个针对CTV提出的全方位解决方案。它同时解决了CTV行业碎片化以及监测机制不透明的难题。2022 年,该平台平均每月监测的 CTV 展示次数从 0跃升至 2.5 亿。预计 2023 年底,Adjust每月为客户监测的 CTV 展示次数将超过 10 亿。

 

 

随着CTV普及增长,其监测能力也在不断提升

 

Adjust 预计CTV的普及率将不断攀升。如今,93% 的美国互联网用户都在使用 CTV。根据eMarketer 预测,2023 年底的非付费电视(包括退订有线电视和从未使用过有线电视)的家庭数量将超过付费电视家庭数量。这种趋势表明,未来CTV 技术和 CTV 广告将成为应用营销人员不可忽视的关键环节。

 

CTV广告能够推动潜在用户从漏斗上层(意识)到底层(行动)的发展,随即通过下层漏斗渠道源进行转化。

 

 

“营销人员平均会通过 14 个不同的平台开展推广活动。只有清晰地知道哪些平台带来了最有价值的用户,才能全面地了解 CTV 广告对其他渠道的影响。”Adjust 联网电视和新渠道总监 Gijsbert Pols 表示,“现如今,在通过搜索引擎和社交媒体等渠道所产生的全部安装中,高达四分之一的安装得益于联网电视的辅助,而这种效果是逐渐累积的结果。”

 

 

  • 年联网电视指南探讨了以下内容:

 

  • 联网电视势不可挡
    越来越多的应用用户也开始观看 CTV,因此 CTV 成为了获取用户的重要渠道。此外,用户更容易被在大屏幕上播放的广告所吸引。在轻松舒适的环境下观看CTV广告,也将促使用户提升对广告的接受程度,进而使其更有愿意了解移动应用。

 

  • 全面的 CTV 监测
    “双屏时代”,人们在看电视的同时也在使用移动设备。因此,营销人员希望找到 CTV 广告和移动端转化之间的关系。此时,Adjust推出的CTV AdVision 便成为了营销者的不二之选。

 

此外,该指南还分享了 Adjust CTV 合作伙伴(包括 Vibe、tvScientific 和 Wurl)对行业的预测及实用建议,为移动应用营销人员在 CTV 领域取得成功提供了切实的帮助。

 

“想要促成‘最后点击’,营销人员必须以数据为基础并采取更为成熟的营销方式。”tvScientific CEO 兼联合创始人 Jason Fairchild 表示,“增量监测可以很好地解决这个问题。它能够通过数据评估包括CTV在内的任意营销渠道的表现。营销人员能够深入了解 CTV 广告与目标受众产生的共鸣,以及这些广告在驱动特定可监测成果方面的影响。”

 

Adjust 推出的 CTV AdVision 是业内首个全面的 CTV 监测解决方案。营销人员可以准确得知CTV 推广活动对移动应用安装和安装后事件的确切影响,并从整体出发全面了解 CTV 如何驱动其他营销渠道的转化率,进而更快地优化营销结果。要了解更多信息,请访问https://www.adjust.com/product/ctv-advision/。

 

访问下载《2023 年联网电视指南:移动应用营销必备行业预测及洞察》

 

关于 Adjust

Adjust 是一家移动营销数据分析平台,为营销人员提供推广活动监测、活动优化以及用户数据安全等多种解决方案,并在全球范围内深受增长驱动型营销人员的青睐。Adjust凭借高度的智能化与自动化功能以及遍布全球的专业支持团队,为数以万计应用实现增长赋能。

 

Adjust 是 AppLovin (纳斯达克代码:APP) 的子公司。AppLovin 是一家为开发者服务的领先增长平台。欢迎访问www.adjust.com/zh/ 进一步了解 Adjust。

 

媒体联系人

Joshua Grandy

pr@adjust.com

 

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