半年内购超1亿美元，柠檬微趣登顶海外二合赛道！《Gossip Harbor》凭什么能做到“高效投放+超强留存”？

在休闲游戏市场竞争日益激烈的背景下，由中国厂商Microfun（柠檬微趣）推出的合成类手游《Gossip Harbor: Merge & Story》自2024年底以来迅速崛起，不仅超越了《Merge Mansion》和《Travel Town》等老牌产品，更在2025年上半年实现超过1亿美元的全球营收与530万次下载。

该产品目前长期稳定在iOS美榜流水前20，可以说是美区前百中硕果仅存的国产合成产品。

外媒Naavik在其最新的分析文章中指出，《Gossip Harbor》的成功并非单纯依赖大规模买量，而是依靠其精准的用户定位、简洁直观的合成机制、叙事驱动的核心循环、密集而多样的运营体系，以及具深度与弹性的混合变现策略，共同构建出一个高度优化的商业闭环。

文章也特别指出，《Gossip Harbor》通过情感共鸣、装饰自由和节奏控制，有效激发了目标人群（以30岁以上女性为主）的付费意愿与留存表现。

这一案例不仅刷新了合成类游戏的设计范式，也为中轻度游戏如何在全球市场突围提供了清晰范本。

以下为报告原文翻译：

合成类游戏正重新升温，而如今市场上又诞生了一位新王者。

2024年末，《Gossip Harbor: Merge & Story》（以下简称《Gossip Harbor》）超越了《Merge Mansion》和《Travel Town》等老牌合成游戏，跃升为该品类收入最高的产品。

在2025年上半年，《Gossip Harbor》的表现更是持续爆发式增长。截至2025年5月底，该游戏全球收入已超过1亿美元，下载量突破530万次。

是什么推动了这款游戏的爆发？本文将通过对《Gossip Harbor》的深入拆解，揭示当今合成类游戏成功的核心公式。

下图为2025年收入最高的合成类游戏收入趋势（数据来源：Sensor Tower）：

·合成赛道的竞争格局

在分析《Gossip Harbor》的成功秘籍之前，让我们先回顾一下合成类游戏的发展动态。

长期以来，该品类的领头羊是《Merge Mansion》，值得称赞的是它自2023年以来在强敌环伺之下仍保持稳定的商业表现。但随着时间推移，一些新锐合成游戏逐步取而代之。我们曾写过《Love & Pies》以及曾经的冠军《Travel Town》。

如今由Microfun（柠檬微趣）推出的《Gossip Harbor》已成为合成领域的新霸主，与其“姐妹作”《Seaside Escape: Merge & Story》一道，牢牢占据赛道高地。从主要竞品近期表现来看，这一点显而易见。

2025年收入最高的合成类游戏月活用户与下载量对比（数据来源：Sensor Tower）：

《Gossip Harbor》的收入之所以大幅增长，关键在于其活跃用户数呈现出指数级增长趋势。下载曲线也显示出游戏用户基数的持续增长，并在2024年假期期间达到高峰。这一爆发的背后其实不难理解：用户获取（UA）、用户获取、还是用户获取。《Gossip Harbor》有超过78%的下载来自付费广告，远高于同类竞品。

2025年收入最高合成类游戏下载来源对比（数据来源：Sensor Tower）：

·关于开发者Microfun（柠檬微趣）

《Gossip Harbor》由中国公司Microfun（柠檬微趣）开发并发行，该公司专注移动端轻度游戏，旗下代表作还包括《Seaside Escape》《Merge Fables》《Merge County》《Jellipop Match》《Munchkin Match》《Dream Cake Shop》等。

得益于《Gossip Harbor》和《Seaside Escape》的爆发，Microfun现已成为合成类游戏的全球头部发行商。

仅2025年上半年，Microfun推出的五款合成游戏累计收入达1.67亿美元，总下载量达850万次。显然，该公司已在合成赛道中建立起成熟的方法论与战略眼光，并积极拓展全球市场影响力。

Microfun旗下游戏2025年上半年收入与下载量（数据来源：Sensor Tower）：

·《Gossip Harbor》的差异化之处

从收入和下载量上看，《Gossip Harbor》似乎是“砸钱砸”出来的成功案例，但深入剖析之后，会发现产品本身也暗藏不少门道。

首先来看盈利效率：与曾经的冠军《Travel Town》相比，《Gossip Harbor》的ARPDAU（每日每用户平均收入）低了约25%，前者为$0.35，后者仅为$0.26。但有趣的是，《Gossip Harbor》的每次下载收入（RPD）反而高于《Travel Town》，这说明它在用户转化上表现更高效，虽然仍低于《Merge Mansion》与“姐妹作”《Seaside Escape》。

2025年主要合成类游戏历史RPD对比（数据来源：Sensor Tower）：

更令人关注的是，Microfun在投放端的控制力。据Sensor Tower 的Pathmatics 广告数据，《Gossip Harbor》在美国的广告投放费用还不到《Travel Town》的一半，这种低成本高转化的组合格外值得关注。

《Travel Town》与Microfun品牌广告支出对比（数据来源：Sensor Tower）：

在用户活跃与留存方面，《Gossip Harbor》也同样强劲。其玩家平均每周游戏时长为186分钟，明显高于《Travel Town》的128分钟，平均每周游玩次数也达到41次（后者为32次）。玩家回访频次更高，活跃黏性远胜对手。

2025年用户活跃对比：《Gossip Harbor》VS《Travel Town》（数据来源：Sensor Tower）：

从2025年Q1的留存数据来看，《Gossip Harbor》的次日、七日与三十日留存均高于《Travel Town》，甚至仅次于《Merge Mansion》。这套以高效投放带来初始流量，再用高留存和高活跃做留量沉淀的策略，是其登顶的关键路径之一。

2025年Q1合成类头部产品留存率对比（数据来源：Sensor Tower）：

·成功公式拆解

虽然《Gossip Harbor》的用户获取策略确实是其成功的重要一环，但在当下的休闲游戏市场，“买量”已经成为入场门槛。真正决定成败的，是产品本身的设计、保留和变现能力。以下内容，我们将聚焦于《Gossip Harbor》的产品设计方法论。

·面向核心用户的游戏设计

据Sensor Tower 的受众数据，约79%的《Gossip Harbor》玩家为女性，平均年龄为32岁。该游戏毫不避讳地为这类核心用户群体量身打造，从三方面精准迎合其偏好：

首先是叙事背景。《Gossip Harbor》的主角是一位名叫Quinn的单亲妈妈，她在离婚后回到小镇，试图重建餐厅，同时调查一起食物中毒事件。这套剧情设定融合了RPG式的故事结构，包含活泼的角色、悬疑、反转、阴谋、浪漫，甚至LGBTQ+元素，极具“肥皂剧”吸引力，非常契合热衷于情感剧与犯罪题材的中年女性群体。

其次是装修玩法。游戏以“餐厅改造”为背景，玩家不仅可以选择每项装修的具体样式，还能随时修改，极大满足了自我表达需求。这一“可逆转”的设计区别于《旅行小镇》的固定建筑升级或《Merge Mansion》的固定地图装饰，强化了“DIY”自由度与沉浸感。

第三是核心玩法简洁直观。《Gossip Harbor》的合并板设在厨房，玩家通过合并厨房物品来完成顾客订单，操作直觉清晰。相比之下，《Travel Town》和《Merge Mansion》常常需要合并非直系逻辑的物品，容易造成认知负担。《Gossip Harbor》的合成路径显然更贴合轻度用户的心智模型。

综合来看，该游戏的系统设计、循环机制与外层内容都高度聚焦目标人群，使得玩家在进入“买量漏斗”之后，有更强的理由留下来。

·高强度运营活动（Live Ops）

运营活动是《Gossip Harbor》的又一杀手锏。虽然各大合成游戏普遍都在进行运营活动，但从内容类型和节奏来看，《Gossip Harbor》更具深度和策略性。

以2025年5月为例，《Gossip Harbor》和《Travel Town》表面上活动数量相近，但后者偏重短期日常任务和PVP竞速类挑战，而前者则更注重周期更长的PvE/PvP活动，以及以装修为核心的“节日主题”活动。此外，《Gossip Harbor》还安排了高频次的“提速类活动”（如短时内掉率加倍），增强了玩家即时参与动机。

更显著的差异是，《Gossip Harbor》游戏内同时在线的活动数量更多。其玩家通常会遇到4–5个活动并行，最多甚至可达8–10个，几乎是《旅行小镇》的两倍，为玩家提供了更多留存、消费、回归的动力。

2025年5月《Gossip Harbor》与《Travel Town》的活动安排对比：

这些活动类型包括金币收集、装修挑战、订单合成任务等，并借鉴其他游戏类型的模板设计，如转盘玩法、收集机制、持久性奖励（如永久装饰解锁）等，使得内容可持续复用，活动形式丰富而不重复。

·深度经济体系

《Gossip Harbor》的游戏经济既活跃又复杂，并通过自然引导鼓励玩家参与经济循环。

游戏中的金币用于推进剧情与装饰玩法，而剧情与装饰本身就对女性受众具有天然吸引力，形成正向闭环。而相比之下，《Travel Town》的金币用来升级城市建筑，更接近“模拟城市”玩法，缺乏明确装饰自由度，部分玩家甚至必须升级建筑后才能继续游戏主线。

此外，硬通货“钻石”在《Gossip Harbor》中具备更强的价格梯度。低价档更亲民，高价档偏贵，但总体而言对小R玩家更友好，有助于扩大变现基础；《Travel Town》的钻石价格更趋高端，门槛较高。

《Gossip Harbor》与《Travel Town》的硬通货定价对比：

能量系统方面，《Gossip Harbor》比竞争对手更严控免费资源。虽然两款游戏的钻石价格相当，但通过广告获得的能量在《Gossip Harbor》中低了约40%，强化了“为时长买单”的机制。

例如，跳过一个2.5小时的合成冷却时间，可能需支付价值约$1.5的钻石。这种经济系统对“急性子”玩家极具驱动力，形成深层次的ARPU提升。

观看广告获得的能量对比：《Gossip Harbor》VS《Travel Town》：

通过钻石变现的系统路径：

·动态混合变现机制（Hybrid Monetization）

然而，仅靠深度经济压榨是远远不够的。一款成功的休闲游戏，还必须照顾免费玩家。《Gossip Harbor》在这方面的表现值得称道。

游戏在各处嵌入了大量可观看奖励广告，玩家可以通过广告获得能量、加速道具、合成泡泡、开启抽卡等辅助功能。虽然这些广告奖励的价值偏低，难以主导游戏节奏，但却能适时帮助玩家度过卡点，从而提升游戏体验满意度。

值得注意的是，这些广告并非对所有玩家实时开放，而是动态调控，这种“不确定性”反而激发了玩家的“错过焦虑”（FOMO），鼓励他们更频繁地上线查看是否有奖励可领。

根据Unity的研究数据，观看奖励广告的玩家比不看的玩家更可能付费（提升4.5倍），而30日留存率也可提升3.5至5倍。Gossip Harbor 通过广告不仅增加收入，还显著提升了留存与活跃。

Unity还发现，使用奖励视频的游戏，其用户平均会话数增加了34%。

相较而言，《Gossip Harbor》的广告布局在数量、位置与频率方面都优于《Travel Town》，据分析师估算，其广告收入占整体变现结构的15–20%左右，已经形成稳定的“广告+IAP”双轮驱动。

·结语

《Gossip Harbor》是一款高度优化、精心打磨的合成类游戏。其以受众为核心的叙事设计、丰富而重叠的运营活动、层次分明的经济系统与动态混合变现策略，共同构成一个良性循环的增长引擎。

在强买量策略的加持下，它已成为当下合成赛道中不可忽视的力量。但它的成功能否持续？是否具备可复制性？我们或许正在见证新一代合成类霸主的崛起，也可能只是又一波短期爆款现象的回光返照。

Microfun能否在《Seaside Escape》等后续产品中重现这一奇迹，将是检验其体系化能力的关键。

了解更多关注罗斯基公众号